大材头条• 首页 > 大材案例堂--家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势广告及朋友圈广告点评
家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势广告及朋友圈广告点评
发表于 2018-03-26 21:28:16 来源:大材研究   
 
 
 
建筑陶瓷曾经的营销版图上,新中源是值得竖大拇指的角色,近些年在群雄逐鹿、新秀突起的环境下,它家的势头虽然有所下滑,但偶尔也能看到精彩之笔。
 
产品与技术层面先不谈,光说营销创意,也有吸睛之处。大材研究带大家看一起新中源陶瓷的创意打法。
 
2016年的时候,“不懂体”一度火遍大江南北,谁干的呢?熊猫自媒体联盟,2016年5月25号,在《深圳晚报》报纸头版投放一则出人意料的广告:
 
“不懂为什么,就是突然想打个广告” —南宁圈
 
“不懂为什么,见楼上打了我也想打一个” —熊猫自媒体联盟
 
随后引发一连串反应,多家知名品牌跟风“不懂体”,包括京东、腾讯、阿里、加多宝等大牌,都在跟,一旦他们参与进来,不火都难。
 
别急,还有后招:几天后,熊猫自媒体联盟快速推出“不懂体生成器”H5,这下子让那些没有美工的公司,也能够制造“不懂体”广告。 
 
咱泛家居圈也不能歇着,没想到是新中源陶瓷出手了,时间大概是5月30号,在一家名叫《江南都市报》的报纸头版上,出现了同样的“不懂体”广告,主角就是新中源。
 
“不懂为什么,就是突然想打个广告” —托斯卡纳
 
“不懂为什么,见楼上打了我也想打一个” —新中源陶瓷
 
从借势速度来讲,大材研究认为,新中源陶瓷的反应是比较快的,相当于是“不懂体”刚刚走红,新中源就跟上了,时间上仅仅落后于一些互联网与快消品牌。从植入内容来看,也很到位,托斯卡纳是新中源的选主推产品之一,跟新中源很好地呼应。
 
不过,选择的媒体相对冷门,《江南都市报》是江西日报社主办的一份综合性都市生活类报纸,在江西比较有名,在全国确实没有太高的名气,对后续造势的带动不够。有一种可能是,新中源陶瓷并没有想着用一则借势广告让自己上头条,或许要在江西地区投放平面广告,恰巧“不懂体”出现了,正好用上这种造句方式。如果还能在线上组织一些合理的造势,也许收获会更大。
 
 
 
 
 ——————
 
大材研究:泛家居老板经营决策内参,实战精英每日读物,泛家居产业走向、市场变化与公司分析博览,提前看懂趋势、获取经验、掌握未来
 
专注装修行业装修市场室内设计行业建材家居等泛家居行业,提供产业情报、企业案例、深度分析、模式解读、新现象发掘、案例洞察、趋势研究、从业者故事等内容,投智泛家居企业与从业者,助推成长壮大。
 
内容涉及消费、战略、品牌、管理、人物、新模式、电子商务、O2O、互联网营销、移动营销、创意、广告、终端、新零售等题材,对标企业经营管理与业务拓展等,提供对应的独家、深度与有价值的指南。
 
本网站的内容适用于装修行业、室内设计、建筑设计、瓷砖行业、卫浴行业、涂料行业、地板行业、采暖行业、灯具、壁纸纸、五金、门窗、布艺家纺、家具、创意家居、家饰等细分行业的老板与实战精英、从业者。
 
 
 
 
 
 独家、深度、新鲜、有用
泛家居老板经营决策支持
实战精英们的每日读物
欢迎扫码关注大材研究公众号(ID:dacai365)
 
大材研究二维码20180119.jpg
 
 
 
 
经销商智库 更多 >>
大材案例堂 更多>>
家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势
家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势广告及朋友圈广告点评 2016年的时候,“不懂体”一度火遍大江南北,
阅读详细内容 >>
家居营销案例|那个重兵央视、请刘涛代
家居营销案例|那个重兵央视、请刘涛代言的的东鹏陶瓷,居然在上海开过一家快闪店 2017年9月份的时候,东鹏瓷砖洁具居然在上海新天地商圈开了一家快闪店,快闪店是用东鹏“
阅读详细内容 >>
大材风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品
大材风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品牌营销动向,创新创意营销案例盘点 建筑陶瓷行业的营销竞然越来越时尚新锐,如一把快刀,又如一枝挥毫墨笔。大材研究初步统计
阅读详细内容 >>
家居营销案例|有料!东鹏陶瓷跨界《漂亮
家居营销案例|有料!东鹏陶瓷跨界《漂亮的房子》如何打好借势营销组合拳? 请刘涛代言后,东鹏陶瓷的影响力突破行业局限,走向大众。2017年更是有多起漂亮的手笔亮相
阅读详细内容 >>
红星美凯龙两部广告片的故事:无论能不
红星美凯龙两部广告片的故事:无论能不能火,达到目的就够了! 大材网查询了最近10年里红星美凯龙的创意,觉得有两部片子值得拿出来专门说说。
阅读详细内容 >>
大材研究室 更多 >>
如何靠免费与补贴先打下江山,再躺在屋
 如何靠免费与补贴先打下江山,再躺在屋里赚钱 有些做法,在建材、家居、装修等泛家居行业里,已经浮出水面,若隐若现,不是直接上来就搞免费
阅读详细内容 >>
你的客户投诉响应机制,能否经得起六六
你的客户投诉响应机制,能否经得起六六这样的客户冲击? 在知名作家六六的高调维权之下,京东完败,此前可能投入数亿的营销传播费用,因一次客户投诉
阅读详细内容 >>
跟古龙学定位!他是怎么把陆小凤、小李
跟古龙学定位!他是怎么把陆小凤、小李飞刀、楚留香、三少爷等江湖高手炒红的 古龙笔下的人物,无论是主角,还是配角,都有非常鲜明的特色,而且往往只有一个最核心的卖点。
阅读详细内容 >>
翻遍2017年家居建材公司的财报,我发现
翻遍2017年家居建材公司的财报,我发现他们大多数在干三件事情 大材研究看了上百家建材、家居、装修等细分行业的上市公司财报,重点看了营收与利润两个
阅读详细内容 >>
酷家乐5年拿4轮融资,投资人不光有雷军,
酷家乐5年拿4轮融资,投资人不光有雷军,还有IDG、GGV、经纬等,他们到底看中了什么? 即使是泛家居圈里,不知道酷家乐的人也并不在少数。一部分人不知道,并不妨碍它已经逐渐做
阅读详细内容 >>
从美克美家到zest:美克家居的产品线部
从美克美家到zest:美克家居的产品线部署策略 美克有一个特色是,品牌阵线设计颇有章法,多个不同档次的品牌,形成不同的价格梯度,定位不同
阅读详细内容 >>
皮阿诺2017年营收8个亿,增长31%的背后,
皮阿诺2017年营收8个亿,增长31%的背后,付出了哪些努力? 从橱柜起家,88丈夫节的发起者,皮阿诺也迎来了属于自己的黄金时代。
阅读详细内容 >>
2017年拿下41.19亿元营收,兔宝宝形势大
2017年拿下41.19亿元营收,兔宝宝形势大好背后的原因分析 以2017年为例,兔宝宝的营收高达41.19亿元,同比增长53.89%,官方公开的三大增长原因背后,真
阅读详细内容 >>
高端定位,死磕高端市场,得高、大自然、
高端定位,死磕高端市场,得高、大自然、欧神诺、箭牌等一众角色的日子都过得怎样? 国内的高端家居品牌同样不在少数。部分建材家居品牌从创办开始,就定位高端,用数年,乃至数
阅读详细内容 >>
欧普照明2017年营收接近70亿,两位数的
 欧普照明2017年营收接近70亿,两位数的增长都是靠什么实现的? 欧普照明披露2017年业绩快报,2017年度实现营业总收入超过69亿元,比去年同期增长27.03%,归
阅读详细内容 >>
关于大材研究与出版广告与服务超明讲武堂合作伙伴投 稿欢迎联系网站地图
京ICP备09103857号-4   成都大材数字新媒体有限公司