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这些建材家居公司竟然都养了一只动物!吉祥物营销战犹酣
发表于 2018-04-11 10:18:36 来源:大材研究   
 

 大材研究,公众号ID:dacai365,泛家居老板经营决策内参,实战精英每日读物!泛家居市场变化、公司分析、业务经验与产业走向博览,欢迎微信搜索“大材研究”,关注公众号后获取输赢的答案。 

 
 
从100年前开始,一些建材家居公司都开始养起了自己的动物。
 
不会吧,做瓷砖、家具、卫浴、采暖等等业务的公司,怎么会养动物呢,难道是开动物园,太不误正业了!
 
呵呵,真相其实是都给自己找了一只动物做吉祥物,或者是用来设计LOGO,也可能是拍广告喜欢请动物做演员。
 
所以,用动物设计品牌形象,或者请来做吉祥物的,不光是天猫的那只黑猫,也不仅是京东的那只狗,更不仅是腾讯的企鹅、搜狐的狐狸、途牛的牛、迅雷的蜂鸟、蚂蚁金服的蚂蚁、携程的海豚、苏宁易购的小狮子、去哪儿的骆驼。
 
还有我们建材家居行业里的众位玩家们,跟动物做朋友、请动物做吉祥物、请动物参加活动,无论是时间之早,还是力度之大,都不输于任何一个行业的。
 
接下来,就请跟大材研究的策划狮一起,了解都有哪些建材家居公司正在养着那么一只萌宠!
 
必须把盼盼门窗先拿出来,它用的卡通形象“熊猫盼盼”,是第11届亚运会的吉祥物,时间是1990年。
 
想当年,手持金牌做奔跑状的盼盼形象,几乎每天都出现在各种媒体上,那个年代过来的人,估计对它都不陌生。
 
据公开信息,盼盼的前身公司做出防撬门之后,专门到亚运会组委会,买断了熊猫“盼盼”的商标使用权,后来又到国家工商总局注册了“盼盼”商标。
 
再后来,亚运会吉祥物的设计者、长春电影制片厂刘忠仁亲赴营口,带去了专门为盼盼防撬门设计的熊猫盼盼。
 
前些年里,“盼盼到家,安居乐业”的广告词可以说是家喻户晓。虽然现在门窗行业竞争激烈,崛起了很多新的一线品牌,但盼盼的实力依然强大。
 
威能的兔子接着登场,给大家道声好
 
在介绍威能的兔子之前,我们先来看几个故事,跟威能兔子有千丝万缕关系的。在德国人看来,说到兔子和复活节彩蛋,就总是要联想起“威能”。
 
那么,复活节跟彩蛋、兔子又有什么关系呢?关威能什么事儿呢?
 
在西欧文化中,复活节兔通常由野兔的形象出现。作为繁殖能力很强的兔子,象征了春天的复苏和新生命的诞生。另外,兔子是爱神阿佛罗狄忒的宠物,也是日耳曼土地女神的持烛引路者。
 
根据一个传说所述,“光和春天女神”奥斯塔拉,曾经救了一只在冬季被冻伤翅膀的小鸟,将它变成了一只兔子。由于它曾经是一只鸟,它依旧保留了生蛋的能力,它便是后来的复活节兔子。
 
还有一种背景是,三个多世纪之前,一位来自海德堡的医学教授冯·弗兰肯奥,在他的著作中第一次提出复活节兔子的说法,复活节和小兔子有了更紧密的关联。
 
故事来了,从网上找到的,1899年复活节这天,约翰·威能,这位25年前以制作铜器和水泵而开始创业的威能创始人,正在自己位于雷姆沙伊德的家中享受节日时光。孩子们在屋外玩耍,他静下心来读读《新与旧的世界》。
 
他津津有味地翻阅着杂志,里面一幅图吸引了他的注意:一只兔子正从蛋壳里破壳而出,蛋壳外站着几个小矮人。“啊,就是它了!”,威能激动得快要跳起来。
 
自从公司成立以来,威能先生就一直想给公司找合适的商标。一开始的时候曾使用过“天使”作为商标,由于它缺乏独特性和原创性,未能通过注册程序。
 
这一次,他终于找到了期望的商标,随后向该图片的创作者购买了版权,并注册成公司商标。到今年,这个商标已陪伴着威能公司走过了100多年。
 
从1899年开始,复活节彩蛋小兔子的形象就被使用在威能的系列产品手册上。在公司发展进程的100多年岁月中,它的形象也做过几番修改。1929年时,世界经济大萧条中,威能公司首次雇佣了一名广告经理来负责公司的形象宣传。
 
奥托·洛伯这位广告经理上任三把火,展开了一系列宣传造势活动,要求公司每名成员佩戴带有公司标志的胸针:兔子和鸡蛋的组合去繁就简,变得相对抽象和简洁,商标上第一次出现了Vaillant 字样。
 
为了让品牌获得更多的关注度,威能公司采用卡通人物的形式,使得威能小兔更为立体化。而转化为卡通形式的小兔,确实有几分俏皮可爱。
 
1935年,威能进行了首次尝试:在产品宣传促销页上,出现了皇家兔的形象。这时的小兔子获得了独立的形象,没有了彩蛋和啤酒花的元素。在图中,他正幽默地给一位国王讲解热水澡的好处。
 
到了70年代,威能又一次采用了轻松俏皮的互动沟通方式,漫画创作出来。一直到现在,这只兔子出现在威能的各个宣传渠道上。
 
有一种说法是,超过40%的德国人,会将标识与这家来自雷姆沙伊德的老牌公司联系在一起,而超过70%的德国人都听说过威能。
 
如今,威能的业务已扩大至全球,在全球拥有12070名员工,2014年全球销售额达到23.3亿欧元。
 
接下来,澳斯曼的袋鼠“跳跳 ”来了!
 
大材研究在梳理泛家居圈的动物时,发现澳斯曼卫浴很早就有行动,选择了袋鼠作为吉祥物,还有一个很有意思的名字“跳跳”。
 
为了给袋鼠取名,2012年的时候,澳斯曼办过一场“吉祥物征名”的大赛,收到了上千个名字,比如漫漫、越悦、澳袋尔、澳节斯基、品凡、康曼曼、奥斯卡、水宝、跳跳、节娃等,各有各的说法,各有各的卖点。
 
后来,跳跳入选,成为澳斯曼袋鼠的正式姓名,为什么会是它呢?
 
“跳跳”的理解是,袋鼠永远只会往前跳,永不后退,用来体现澳斯曼奋进的企业精神。而且跳跳朗朗上口,好听易记,与袋鼠的可爱形象相符。大材研究的策划狮们也觉得挺配的。
 
在澳斯曼的洁具上,估计大家能看到它活泼的身影,2015首届建陶行业吉祥物创意展上,袋鼠跳跳还亮了相。现在到澳斯曼网站上去看,刚刚打开网站,就能看到“跳跳”蹦出来给大家介绍产品。
 
做采暖的雅克菲,也有一只菲猫
 
做壁挂炉、地暖管及整体采暖的雅克菲,也有一只自己的萌宠,它的名字叫“菲猫”。这只菲猫出现各种你能想像到的场合,每个节日都会出来给观众问好,它还可能到雅克菲总部的楼顶公园里赏花。
 
 
全友家居领养了一只熊猫,它的名字叫YOYO
 
13年前,全友家居就开始跟熊猫结缘,当年就出资,终身认养成都卧龙大熊猫保护基地的一只熊猫小公举。
 
也就在那一年,全友家居开展了“我给熊猫安个家,你给熊猫起个名”、“爱心捐助大熊猫”的公动,甚至还专门开了一个新闻发布会,给领养的熊猫取了一个名字“友友”,从此友友就成了全友家居的代言人。
 
现在去成都大熊猫保护基地,可能看得到全友的领养标识。
 
领养虽然很早就开始了,不过它的卡通形象却是8年前才有的,当时的年度新品发布会上,全友家居正式推出了“胖达友友”的熊猫形象,抱着青青翠竹,津津有味地享受着美餐。
 
一个是家具行业的头部品牌,一个是万众瞩目的熊猫,两个在一起自然不会消停,据大材研究的不完全统计,8年时间里,至少有几十起跟友友相关的活动出现,比如现身成都宽窄巷子,与志愿者组成百人公益团,呼吁“爱护环境,保护熊猫”。
 
比如拥有自己的专属萌服,成了全友家居的明星互动嘉宾,御用的,专属的,凡是有明星到全友,你基本上都能看到YOYO在旁边掺和;比如亮相“全友家居·金标赛事—扬州鉴真国际半程马拉松赛”,带领跑者赛前拉伸。
 
比如奥运冠军冯喆到访全友家居国际工业港的时候,与冯喆PK葛优躺,后来又跟王祖蓝搞怪三连拍,与田亮、叶一茜亲密互动;比如友友化身“YOYO”,给自己添一个绿色围巾,用来表达关怀与呵护。
 
它还录了自己的“三问”视频,询问网友平时去景区有没有“翻越城墙”、“拈花摘草”、“乱扔垃圾”;专门跑到黄龙溪、锦里、宽窄巷子,捡起地上的垃圾。你说人来人往中,突然出现了一只熊猫在那里捡垃圾,这场面足够想像了。
 
去年的时候,全友家居办过一次“好涵叙生活”直播,YOYO在舞台上大跳劲舞。据说,现在的YOYO更大胆了,以前是呆萌,现在变成了贱萌,居然敢在街头摆好POSE打望美女,别过界哦,过界要挨打!
 
齐家网的齐齐狸,一只河狸的努力
 
做互联网装修平台的齐家网,也有自己的宠物“齐齐狸”,来自河狸。
 
一只河狸,齐家网又如何塑造它呢?背后付出的努力也是煞费苦心,牢牢把准了河狸的一个优势:大自然中最勤劳聪明的土木工程师,在筑巢方面表现出优越的天分,有人说它是“野生世界中的建筑师”。
 
而且,河狸的家庭观念很重,具备人类创造美好生活的大多数特征,比如机智聪明、勤劳善良等等。
 
于是,一个机智、聪明、勤劳、善良,而且爱家、顾家、热爱装修的暖男“齐齐狸”就诞生在这个世界上了。 
 
齐家网的一篇文章里,是这样描述它的:
 
我是动物王国中的建筑师,家庭观念重,我还是出色的木工,懂得如何防风防雨呦。
 
我有肥胖短小的身材,两颗亲切的大门牙,迷人的小眼神,让人看第一眼,就觉得十分亲切,值得信赖哦。
 
我阳光,温柔,体贴、顾家、爱家,能很好地理解和体恤别人的情感,待人热情如这炎炎夏日
 
偶尔我也一个领导者,特别是装修这事上,从风格设计到施工工艺,从建材选购到采购家具,可谓面面俱到,号称装修“百事通”。我喜欢把自己的小窝装修的暖暖的,更喜欢帮助朋友装出一个完美家。
 
澳星洲卫浴的卡卡,原来是树袋熊
 
卫浴圈里养动物的同学貌似不是太多,有个澳星洲卫浴也领养了一个:卡卡。
 
卡卡?何方神圣?一只来自澳洲的考拉,澳大利亚的国宝,树袋熊。相信大名鼎鼎的考拉,没有几个人不知道的。大家知道,考拉性格多么温顺,行事多么稳健。
 
放到卡卡身上,优点还多了一些,比如坚强、富有生命力等等,其实澳星洲卫浴是想借卡卡表达自己的优势,一个是设计与工艺的澳洲品质,一个是打造高质量精品的追求,自己独有的风格,与客户的亲密关系等。
 
我们来看卡卡到底长什么样呢?一只来自澳洲的考拉,手拿澳洲星旗帜为澳洲星代言,身上背着的树叶表达澳洲星卫浴致力研发绿色环保的产品。
 
不过,没怎么推广,公开的信息太少。
 
帝牌卫浴领养了一队帝企鹅,还是一家子
 
居然有很多公司喜欢企鹅,腾讯是一家,名气最大。还有佐敦漆也偏爱企鹅。
 
居然还有一家叫帝牌卫浴的公司,也把企鹅当成自己的吉祥物。在他们家网站首页,最醒目的大图位置就给了三只帝企鹅,两大一小,一家人。
 
帝企鹅生活在南极冰冷的环境中,它们团结协作,为目标而执着,为责任而奉献,抱团抵抗突如其来的暴风雪和天敌的突袭,充满爱心繁衍生育,为爱守护。
 
想必大家也看出来了,帝牌选帝企鹅作为卡通,言下之意也很明确:体现自己在卫浴行业深耕的执着,对高品质产品的责任担当,守护万千家庭的卫浴健康。
 
帝企鹅一家档案
 
Q帝爸爸
个性:无所不能的一家之主
能力:赚钱养家,守护家人
爱好:冬泳、滑浪、捕鱼
 
Q帝妈妈
个性:温柔娴淑的贤内助
能力:营造温馨舒适的家
爱好:泡澡、哼歌
 
Q帝宝宝
个性:活泼可爱的好奇宝宝
能力:对生活中的大小事总能提出许多新奇的想法
爱好:戏水、吃小鱼
 
多乐士漆的御用动物:牧羊犬
 
多乐士漆的名气我就不过多强调了,他们家拍广告的时候喜欢用狗,影响力还挺大,网上还有不少人在问:那条狗叫什么啊,那条狗是什么品种啊,多乐士狗多少钱啊?
 
大材研究查询了不少资料,下面就给大家比较全面的答案,多乐士广告里的狗叫英国古代牧羊犬,英文名是Old English Sheepdog,英国最古老的牧羊犬种之一,用来赶家畜到牧场。
 
它的体形健壮紧凑,性格活泼,关键是毛毛比较长,丰厚浓密,会遮住眼睛,走路摇摇摆摆的,都可能撞墙。对主人很忠诚,服从性很高。喜欢跟小孩子在一起玩。
 
如果想养古牧,打理它的毛发是比较费时的,因为容易打结,要经常梳理。
 
从1961年开始,多乐士换了很多条狗,最早的Dash,然后是Digby,Duke,Gambit,后来又有Spud。大多是冠军级的,由于用多了,导致一些人把 Old English Sheepdog 叫做多乐士狗。
 
为了纪念狗狗们多年来辛勤的工作,多乐士还出了玩偶,受欢迎程度一般,不过多乐士狗狗真的有些深入人心,关注狗狗的人往往都记忆深刻。
 
长期用一个种类的狗狗给自家品牌做广告,也是很拼的。
 
企鹅有哪些公司喜欢养?除了腾讯、帝牌卫浴,还有佐敦漆
 
说起佐敦漆,可能很多国人并不熟悉,在中国市场,它的名气真的还不行。真相是怎样的呢?佐敦是个将近百年的老品牌,从挪威的山德福市起家,在全球十大涂料品牌里,排在第九的位置,全球的员工数接近1万名,2015年的营收大概在130亿元人民币,实力还是非常雄厚的。
 
他们家现在用的LOGO,就是企鹅形象的演化,刚开始的时候,用的是一把锤子,从雷神托尔那里借来的,后来又换成了一个肩扛托尔铁锤的巨人,再后来又换成Jotunheimen山脉和飞跃的驯鹿,再后来,佐敦启用了企鹅。
 
在佐敦漆的网站,还有一段制作精美的小视频,讲述佐敦的企鹅故事。就这点,不止,佐敦提炼了一个“企鹅精神”,包括忠诚、尊重、关爱、勇敢。
 
看到这里,你有想好领养一只动物吗?把它养得体体面面的,为业务创收增加一种可能。
 
注:如果要看配图文章,请扫下面的二维码,关注“大材研究”公众号后,可阅读。大材研究原创分析,转载请注明来源:大材研究,及作者:邓超明
 
 
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