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丈夫节、爱家日、顾家日等,一文看完15家建材、家具与装修公司的造节大招
发表于 2018-05-09 19:01:08 来源:大材研究   
 
 
丈夫节、爱家日、顾家日等,一文看完建材、家具与装修公司的10大创意促销节
 
 
现在搞促销活动,没得一个响亮的主题,没有几把刷子的创意,成功率就像你光知道打折一样,同样会大打折扣!
 
客观来讲,一场促销活动,光说打折,谈不上有多大吸引力,毕竟做不到1折起,消费者早就懂得起,价格这潭水很深,没有底。光拼价格,结果往往是两败俱伤。总得玩点新花样,才有可能拉到新客,吸到新粉。
 
有一种“造节”的玩法比较受欢迎,毕竟前面成功的那么多,比如天猫双11、双12、超级品牌日等等,还有京东的618、苏宁的818一类,那么牛的模范都摆着,不好好学一回,就太可惜了。
 
在建材、家具与装修行业里看看,也有那么几家公司,在造节上颇有成效,有些公司连续几年推同样主题的节日,做成了一年一度的爆破营销时刻。
 
还有些公司,每年换着法儿推自创的节日,比如春装节、家装节等等,打一枪换个地方,联动经销商、门店一起做。
 
还有紧紧傍上天猫、淘宝、京东、苏宁、唯品会等平台的,跟着大鳄们走,双11、双12、超级品牌日、618、818等等,牢牢抓住。
 
据大材研究的观察,大部分这样的活动,不同程度都有一定的收获。效果不明显的也有,花钱赚吆喝的估计也不少。这事儿出了问题,不是造的节日不行,别人都玩转了,你没搞定,那是你的方法不对。
 
接下来,就请跟随大材研究的步伐,一个一个的家居节日看过去,总能从中找一些成功的经验。想好了,咱们自家也可以搞个“拉新吸粉动销”几不误的节日来。
 
【一】京东618家装节
 
从2016年开始,京东将家居家装纳入618的重点,独辟京东618家装节,组织核心品牌发起联合促销,并设立专门的活动专场,成果还算显著。
 
据公开数据,2016年的618当天,销售超过450万件家居家装用品。家装建材整体订单量达到去年同期2.3倍,位居品类榜首。紧随其后的是家具品类,订单量达到去年同期1.8倍。
 
京东还有不少创新手笔,比如儿童家具首推电商平台儿童家具质量评审标准、品质险。
 
随后的2017年,618活动从6月1日持续到18日,家居家装增长强劲,618当天销售额同比增长124%。厨具、家纺品类以大牌表现最为突出,苏泊尔、双立人、爱仕达,罗莱、水星、富安娜占据排行榜前列。
 
装修服务在618当天同比增长230%,装修业务专属客服日均咨询量达到平日的1.6倍以上。共有约60个品牌、超过1200个线下门店为消费者提供了装修服务,服务覆盖全国270多个城市。
 
依靠一惯的物流优势,京东家居家装品类拿出了自己的撒手锏:大件入仓、家具211服务,而且新推大件家具建材送装一体服务。大材研究认为,如果这块事情做好了,完全有可能反推京东的家居家装再上几个台阶。
 
【二】天猫双11、双12、超级品牌日
 
近几年天猫双11,都有家装家居这块的专场。80%以上的传统一线大牌,全线入局,成果相当不错。
 
据2017年双11的数据,有几十家品牌的单日成交额过亿,入驻“亿元俱乐部”,名单如下:
 
林氏木业、全友家居、TATA木门、索菲亚、欧派、PINGO国际、东鹏、诺贝尔、九牧、顾家、芝华仕、老板电器、方太、大自然、惠达、箭牌、爱空间、喜临门、水星家纺、罗莱LOVO、富安娜、奥普、玛格、尚品宅配、维意定制、马可波罗、梦天木门、金牌厨柜、家装e站、TOTO、华日、皮阿诺、左右沙发、欧普照明、生活家装饰、慕思、东箭、卫诗理、雅兰、梦洁等。
 
水分当然有,挤一挤,成绩还是很耀眼。
 
双11之外,2015年的时候,天猫又推了超级品牌日,家居家装同样是主角,天猫也投了不少资源进来。参与的品牌也把这个日子当成重点来推,只要报名入伙了,后面都有不小的动作。就销量来讲,有些品牌的单日销量甚至超过了双11。
 
我在搜索超级品牌日的家居案例时,看到顾家家居的做法有一些意思,我们来看看:
 
在超级品牌日期间推“跨品牌沙发清洗服务”,时间是3.25-4.16,顾家一共释放10000名免费沙发清洗名额。从这个名额数量来讲,相当有震撼力的。这样做的好处也明显,会让报名者觉得自己也有机会入选。
 
2018年拍了三部纪录片,讲述不同城市三个家庭的日常,在微信、微博、抖音APP上跟网友互动,三个故事颇有意思:
 
第一个故事:为给女儿看到世间最美的星星,父亲在香格里拉造了一个星星之家。
 
第二个故事:有关旅行、生活、唱歌的记忆,林宥嘉将这些美好收藏在灵感之家。
 
第三个故事:妻子漂洋过海来到丈夫的城市,用心营造属于二人世界的热恋之家。
 
做美式风格家具的HarborHouse,也加入了天猫超级品牌日,对杭州西溪第六空间店升级,成了天猫首家新零售智慧体验店,实现刷脸功能、3D样板间等,请来人气大V黎贝卡,设计了一套“活力粉”系的创意工作空间。
 
【三】“造节专家”红星美凯龙:鲁班文化节、超级家装节、爱家日
 
如果要在泛家居行业里,选出一位造节大咖,大材研究认为,非红星美凯龙莫属,据不完全统计,它至少打造了三种节日,影响力那可谓霸气外露。
 
我们一个一个地看,先说鲁班文化节,红星美凯龙在2013年7月20日推出,当年将主办地点选在上海中华艺术宫(原世博中国馆),现场的活动极为丰富:
 
挂牌成立鲁班家居学院、最大卯榫结构—中国馆亮灯表演、知名舞蹈家黄豆豆舞出“春秋战国”Style、音乐人高晓松为鲁班制作《神工》单曲、董事长车建新解读“木文化”,当然,少不了的是百Mall促销。
 
 
 
之后,每一年都会有鲁班文化节,到2017年9月1日的时候,已经是第五届。红美搞了更大的事儿:鲁班尖货盛宴,专门在上海办了鲁班设计尖货节盛典。尖货?就是从每个品类里选出爆款,集中展示与主。
 
不过,从整场活动来看,红星美凯龙将重点放在了促销上,顾客持返现凭证卡”全场交款满3000元即可兑换100元现金券,满6000元得2张。
 
如果是红美的会员,9元起抢购鲁班爆款尖货(99元马桶、99元淋浴房、150元花洒、199元床垫、999元沙发等)等。同时还有个“鲁班钓鱼”游戏,大奖是全屋家电。
 
另外请了不少明星到场,有周杰伦、蔡依林、昆凌、五月天、高圆圆、陈粒等,优酷视频提供直播支持。
 
每年的12月3日,都被红星美凯龙指定为爱家日,这事儿从2010年就开始了,持续多年,颇为难得。大材研究大概看了近几年的活动细节,下面大概介绍一下,或可从中借鉴一些东西。
 
 
 
2010年的时候,红星美凯龙举行爱家盛典,请到林瑞阳、张庭夫妇、张怡筠、李康文夫妇、袁岳兄弟等明星家庭,讲述爱家故事,当节目播出。又跟袂曾子墨、袁岳、张怡筠拍摄爱家宣传片,谈爱家感受。
 
2011年的时候,红星美凯龙再出手,跟新浪微博合作,举办长达一天的“爱家微访谈“活动,请到袁岳、车建芳、李晨、郭敬明、于丹、车建新、张怡筠、冯绍峰等名人,用新浪微访谈的形式,直播爱家互动。
 
有意思的是“爱家时间计算器”微博应用程序,根据年龄、回家次数、陪伴父母时长等数据,计算每个人的爱家时间,当时吸引了数十万人次参与。
 
更实惠的手笔当数爱家航班,一次包机回家活动,由红星美凯龙提供机票,以北京、上海作为始发地,来回双飞成都、昆明、西安、沈阳、长沙等城市。
 
到2012年的时候,请到台湾知名导演陈奕先执导,TVB视帝罗嘉良演绎,法国著名摄影师Dylan掌镜,专门录制了一部爱家日微电影《时间门》,表达用时间爱家的主题。
 
随后又跟导演RobSlychuk & Syak,制作了《让一亿人促目惊心的不在场证明》,配合强大的整合营销,都曾引发轰动。
 
【四】皮阿诺88丈夫节
 
说起皮阿诺的创新,88丈夫节绝对算得上一个亮点。
 
据大材研究查询,早在2009年时,皮阿诺就发布了公开信息,倡议8月8日这一天,丈夫们抽出至少一小时的时间,为家人烹制一道丈夫菜。当时北京商报还就此做了报道。
 
之后的每一年,皮阿诺都没有缺席88丈夫节,一场同样主题的活动,连推9年,在泛家居行业并不多见,有潜力做成有影响力的IP,皮阿诺继续努力吧。
 
大材研究梳理了一下每年的主题,选取其中一些亮点给大家看看:
 
2009年,第一届丈夫节,办了一场“皮阿诺”杯中国丈夫菜评选活动。
 
第二届丈夫节,一对情侣现身皮阿诺专卖店,当场向女孩求婚,并奉上求婚钻戒和丈夫专用灰太狼橱柜。
 
第三届,借势剩男剩女话题,为大龄女员工招聘最能干丈夫。
 
2015年的时候,组织了一支5人小组,黑西装白衬衫,打扮颇为正规,要干啥?给顾客送礼。
 
2017年依然力推,并附带“超级免单日”,实施普吉岛浪漫双人游 、4999元免单奖等促销策略。
 
【五】志邦橱柜:38男人下厨节
 
借势38女人节,志邦厨柜创意出“38男人下厨节”。
 
2018年亮出大招,请来《欢乐颂》里的“小包总”杨烁作为真男人代表,拍了一部38男人下厨节的预告片,为大众演绎“真男人,会下厨”,表达爱才是最好的食材。
 
志邦的想法是,邀请不懂如何用言语表达的男人,参与到活动中,跟着小包总做一个真男人,用心为她下一次厨,用下厨表达爱。
 
无论做什么节,核心目标都是想卖货,志邦厨柜给出了“男人下厨节”的活动福利:整体厨房每2000加送1000,加500元购5000元升值券。
 
2017年的时候,同样的节日,请了陈小春助阵,志邦的礼品包括陈小春、罗嘉良签名版限量围裙、志邦AIR lock方形罐、志邦天猫旗舰店优惠券等。
 
大材研究创始人邓超明认为,作为厨柜品牌,发起营销行动时,与厨房的事儿结合在一起,自然是最为得体的。加之3月8日是女士的节日,为女士着想、关爱女士、为女士解忧等题材,颇为应景。
 
无疑,志邦的男人下厨节切入点非常到位,倡议男士下厨,给女士、为家人做一顿饭,不逊色于皮阿诺的88丈夫节,尤其是在日子的选择上,3月8日似更合适,不过这一天是兵家必争的日子,要想吸引眼球,并不容易。
 
【六】顾家家居:全民顾家日、暖男节
 
2015年的时候,一则“全民顾家日“的主题片登上美国纽约时代广场大屏,一时成为热点。同时在社交媒体上,这部名叫《丢失的温暖》的片子,同样吸引了一定的观看量。
 
足以说明,顾家家居在打造“全民顾家日”这件事情上,不遗余力。就拿去年的情况看,从8月1号持续到20号,用20天时间完成10个亿的销售额。
 
这也不是顾家突发灵感做的第一届,最早可以追溯到2014年,当年的销售额是1.67亿元。算起来,总共已经办了4届,预计2018年还会持续,毕竟是有些名气的活动IP了。
 
从顾家发布的数据来看,2016年全民顾家日的销售额是6.35亿,2015年是3.45亿元。看起来,顾家的造节是相当成功的,关键还能形成芝麻开花节节高的势头。
 
大材研究梳理了一下全民顾家日连续几年的创意,有一些亮点值得拿出来说说。
 
非常有趣的一次做法是“寻夫启事”,8月2日,顾家家居先是在钱江晚报、新京报、大河报、成都晚报等多家都市报头版上,以顾太太的名义投放寻夫启事,向丈夫顾先生喊话:
 
加起班来没日没夜,这和单身有啥分别!孩子跟你都不亲,你难道一点没发觉?8月16日,老地方,如若不见,好聚好散!
 
一天后,顾先生同样包下整版回应:因为工作太忙,疏于对家庭的照顾,实在抱歉!全民顾家日,816不加班。我会如期赴约,老地方,不见不散。
 
之后,顾家家居继续通过头版广告与微博等形式,揭开谜底,原来是顾家家居将要举办第三届“816全民顾家日”。
 
孤独的沙发堪称另一次神来之笔,8月8日,在上海地标性建筑环球港广场,40位孤独的人妻身穿丝绸睡衣,集体站上沙发,举牌抗诉丈夫加班。
 
每位女士都举了一个牌子,上面除了一句像“做了一桌你爱吃的菜,只有我一个人吃”这样的告白外,同时不忘强调“全民顾家日,816不加班”。
 
【七】蒙娜丽莎微笑节
 
说起蒙娜丽莎,想必很多人会想到她的微笑,标志性的动作。
 
蒙娜丽莎瓷砖办这个微笑节,已经到了第九届,一场名称一样的主题活动能够连续办九年,泛家居圈里也只有几家公司可以做到。
 
2017年的微笑节定在8月8号的,3000多家门店参与,花样很多,本质还是促销。我们看看有多少玩法:
 
微笑节活动H5、“刮奖乐翻天”线上抽奖、“馆长请你来帮忙”线上小游戏、微电影《未完成的画》。
 
在传播上,利用央视、机场、高铁站等大平台进行广告投放,走集中爆破的路线。后来,“第九届蒙娜丽莎微笑节”品牌活动,还拿到了“2017中国广告长城奖”。
 
微笑节启动20天之后,也就是8月28日,七夕情人节来了,“微微一笑很倾城”暨蒙娜丽莎瓷砖号微笑主题列车冠名首发仪式也来了,在广州南高铁站举行。
 
外车身彩贴、车厢海报、小桌板、头枕巾、行李架彩贴,语音冠名等等,蒙娜丽莎瓷砖号列车将“微笑”与“高铁”元素360度结合,凡是坐这辆车的,对蒙娜丽莎瓷砖的印象不可能不深。
 
顺便再看前几届的微笑节做法,也有一些亮点,比如:
 
设置20万户抢鲜体验名额,超低价就能买到“罗马宝石”瓷砖。在线抽奖,20户最高价值4999元的免单大奖;100个价值3999元上海迪士尼双人游大奖。20名欧派旅游奖、微粉卡购砖有礼等。
 
【八】左右家私沙发节、幸福日
 
今年出现在米兰家具展主馆的左右家私,也一直试图打造自己的活动IP,前些年里,围绕幸福做了很多工作,比如:
 
请杨澜做代言人,启动“幸福工程”,推广“幸福不远,就在左右”的核心口号。
举办幸福文化论坛, 请到经济学家李稻葵教授论道幸福;发起“早下班一小时”倡导。
联合《中国经济周刊》、中国经济研究院、英才网联共同发布“中国十大幸福企业”榜单。
在北京、成都、广州和杭州四城举办5km迷你马拉松——城市幸福跑活动。
在深圳、上海、西安等十城上演定制舞台剧《左右逢缘》,传播幸福。
 
到2017年的时候,左右家私正式造节,将4月23日定为“左右幸福日”,当年主题是“不错过 才幸福”,网红直播,征集网友错过幸福的经历。
 
除了网红直播外,还引进了主分会场同步直播形式,上海主会场将与长春、郑州、西安、兰州、贵阳和天津六大分会场同步直播,小沈龙、刘大成、安又琪、朱之文、南拳妈妈、陈志朋分别出席分会场活动。
 
更早的时候,在双11之外,左右单独发起了“左右沙发节”,时间定在11月4日-11月26日,联动3000多家门店与天猫店,4个爆款,2组线上线下同价,从活动内容来看,大部分都是围绕促销设计。
 
【九】闽龙陶瓷文化节
 
位于北京的闽龙陶瓷总部基地,也有自己的节日。
 
闽龙原来是一个以瓷砖为主的建材市场,后来调整为以陶瓷文化为主线的教育培训、文化创意、科技创新、生态旅游、动漫传播的文化产业平台。
 
他们的节日叫“闽龙陶瓷文化节”,已经办到第9届,从历届的情况看,主要还是换着花样做促销。
 
最近这届活动的内容比较丰富,包括十大陶瓷品牌网络巡展、网络样板间欣赏、清尾货、主题馆日,以及多个品牌都有促销优惠。
 
活动期间,马可波罗、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、金意陶、欧神诺陶瓷、诺贝尔等大、品牌联合推出800套实景样板间,网友可投票选择最美样板间。
 
【十】箭牌卫浴“智能卫浴节”、“安全淋浴节”
 
箭牌也在打造一个“智能卫浴节”,2015年启动,到2017年一共办了四届,仅2017年里,就连办了两届。
 
主要还是智能洁具的促销,尤其是智能马桶担当重任,比如V6翼。顺便增加了一些服务,比如2017年,箭牌声称,从6月1日起,购买箭牌智能坐便器,都提供整机6年免费保修。
 
另外,箭牌不家“安全沐浴节”,主打买智能坐便器,送恒温花洒。依然是促销,发布的宣传信息中,往往会体现其代言人、钢琴家郎朗的个人形象。
 
【十一】全友家居“绿色文化节”、“绿活节”
 
在家居行业,全友家居一直强调与演绎其绿色内涵,因绿色而衍生出一个“绿色文化节”的主题活动,从2015年算起,到今年已是第四届。
 
不过从公开信息看,他们的这个节,基本上就是在自家公司办庆祝活动,以歌舞等形式为主,反倒没有展开全国性的联动促销。
 
另外,大材研究注意到,今年全友家居在做一个“全友绿活节”,声势比较大,请了佘诗曼、梁烈唯等明星助阵,佘诗曼的微博有1000万多粉丝,梁烈唯有100多万粉,全部发了绿活节的信息。
 
 
 
前段时间扬州马拉松现场,身着绿活节T恤的全友选手组队现身。4月份的时候,北京一处四合院,全友专门装修了一套“绿活漂流居”,还请来音乐、香薰、红酒、轻食、花艺、运动等六位达人,分享绿活见解。
 
大材研究注意到,#全友绿活节#微博话题上,其阅读量已高达6964万+。让人意外的是,全友在推广绿活节或绿色文化节时,并没有密切结合爆款打造与全国促销。
 
可惜的是,大多数时候,绿活节都是全友自身在投入,网友层面的自发参与较少。如果要进一步扩大影响力,可以考虑如何在各地形成“绿活”分站,让全友的用户与关注者们都能参与进来,跟门店的动销适当结合。
 
【十二】慕思床垫的“睡眠文化之旅”
 
慕思没有节,却有一个睡眠文化之旅,2009年启动,每年一次,2017年已经是第九届,活动一般分几部分:
 
请明星出场,呼吁关注健康睡眠。
在国内核心城市办分站活动,请各个圈层的意见领袖到场分享。
选拔消费者代表,前往全球探寻当地睡眠文化。
 
以2009年为例,一行10人,由慕思的首席文化官带队,并有凤凰卫视《商旅冲动》栏目陪同,游览了德国、比利时、意大利和梵蒂岗等欧洲国家,同时参观德国otten、比利时RAKO、比利时ARTILAT、意大利SALVADORI等慕思供应商,整个活动持续10天。
 
2010年的时候,继续组团畅游欧洲,当年的亮点是跟兰博基尼签约。2011年的时候在深圳办了一个活动,凤凰卫视三大名嘴胡一虎、曾子墨、尉迟琳嘉特约主持,知名歌星张杰、李克勤登台献唱,堪称盛况,当年的欧洲睡眠文化之旅,经历法国、意大利、丹麦等国家。
 
刮目相看,2010年时,慕思才成立6年多时间,就能,或者说就敢造起如此声势,其勇气与智慧在床垫界称得上一道风景。
 
后面就不多讲,每年都会组织经销商、消费者代表等成员,浏览欧洲国家与部分品牌,都有不同的主题,2009年是见证之旅、2010探索之旅、2011年分享之旅、2012年体验之旅等。同时还会办启动仪式,在国内选择几个城市办国内站活动,请来明星壮大声势。
 
比如2013年请黄晓明,举行《艳遇》微电影首映礼。2016年请秦朔朋友圈创始人秦朔、万通控股董事长冯仑、依文集团董事长夏华等意见领袖与企业家,随后又有著名作家六六、《非诚勿扰》点评嘉宾黄菡等。
 
【十三】圣象“全民地板日”
 
从公开信息看,圣象有一个全民地板日,大概从2015年开始,每年的时间不定,比如2015年是1115、2016年是1113、2017年是1119,主题是促销,推广方式每年都有一些新玩法。
 
2016的时候,圣象请了里约奥运夺冠的中国女排成员:张常宁、惠若琪两位,当天亲临圣象的南京主会场。其他没什么,都是围绕爆款与优惠做文章。
 
【十四】大自然“地板节”
 
实力仅次于圣象的大自然,也有自己的节日,比如美国风尚地板节、地板节等。从公开信息来看,这两个促销节都有一些历程,比如腾讯家居上面一篇文章显示,2014年的时候,大自然就曾办过美国风尚地板节第3季主题活动,核心内容主要是让利。
 
大自然也有一个超级品牌日活动,联手红星美凯龙办的,2016年曾经拿下3.27亿元的销售额。到2017年的时候,3月11号,大自然再推超级品牌日,主战场放在大自然番茄红智能门店,实现1.9亿元的成交额。
 
【十五】今朝装饰“老房家居文化节”
 
定位“京城老房装修专家”的今朝装饰,4月29日在位于北京东五环红星美凯龙、面积达1000平米的中国老房装修博物馆内,开启了第8届老房家居文化节“嘉年华”活动。
 
 
现场发布了老房装修十年大数据报告,并启动“百万家庭美好生活计划”,声称在未来10年,今朝将以高兴工程交付8万户家庭装修,为老房建立交付及互动延伸服务电子档案10万份,同时展开空巢关爱,为65岁以上空巢老人免费居室检修及亲情关爱1万人次,在中国老房装修博物馆进行家文化免费讲座100场次,送免费参观劵5万张。
 
目标很大,也很好,倒是希望能够落地,大材研究将保持密切关注。
 
据创始人戴江平透露,今朝在过去十年一共做了五件事:成立老房装修设计研究院;举办了老房家居文化展;出版了两本书《老房装修指南》;成立了老房装修博物馆;成立了老房装修社区店。借此展现不同年代的老房文化,同时设立老房装修文化的社区链,引领行业的发展,
 
截止2017年,在老房装修领域,今朝装饰服务的家庭总户数已经累计达到44592。大材研究通过网络多方查询,围绕老房专门做文化节,并且做得如此深入的装修公司,目前还只有今朝装饰。
 
除上述规模相对比较大、运营相对成熟、连续性表现比较好的造节营销之外,其实在建材、家具与装修等泛家居行业里,还有很多“节”,比如土巴兔“家装狂欢节”、齐家网的O2O家装节、 东易日盛轻居生活体验季、得高地板的软木节等。
 
从比较有影响力的造节营销来看,都有几个特征,划重点来了!
 
1、主题大多来源于生活,能够激发大多数人的共鸣,可能是社会的痛点,也可能是众人的兴趣所在。
 
2、主题提炼都有一定的创意,朗朗上口,容易记住,而且有一定联想,不会引发关注者的反感。
 
3、连续几年围绕同样一个主题,深耕,演绎,发挥,从而赋予该主题明确的形象与丰富的内涵。
 
4、造节的核心目标还是为了卖货,本质也是为了动销,但仅仅在节日里装优惠打折促销内容,却不够,成功的造节往往都装入了丰富的内容,有展示、互动、事件与话题,也有明星、大V与意见领袖等。
 
5、一句话,传播量都是比较广的,把客流量能够放大,拉到门店或网店上,再用优惠力度与巧妙的产品组合、专业亲切的客服去实现转化。
 
 
 
 
 
 
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18家公司的大家居之战:十面埋伏不如再
18家公司的大家居之战:十面埋伏不如再拿两三张王牌 据大材研究不完全统计,目前已制定或推行大家居战略的公司,只考虑规模比较大或知名度比较
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第一批在全国选30家公司,当成特大案例
第一批在全国选30家公司,当成特大案例予以分析,大材研究虚位以待,等你参加 第一拨,我们将在全国选30家公司,当成特大、重大案例加以分析,并借助我们自身的公众号、头
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顾家、美克、曲美、大自然等上市公司,
顾家、美克、曲美、大自然等上市公司,为什么都爱上收购国外的家居品牌 近几年来,实力明显增长的一些本土家居公司,都喜欢买一两家国外的品牌。据不完全统计,目前
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建材、家居与装修大爆发!20亿营收的品
建材、家居与装修大爆发!20亿营收的品牌几十家,10亿级公司上百家,你的机会在哪里? 几乎任何一个细分行业里,或者大家居行业,前五名的规模多在10亿以上,全国性的销售网点多数
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盯着欧派、顾家、索菲亚、尚品宅配等
盯着欧派、顾家、索菲亚、尚品宅配等几十亿的头部品牌学经验,真正靠谱的干货有哪些? 大鳄给我们制造了难以逾越的障碍,抢食着我们的市场,但它们同时也是极好的励志榜样与学习
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干货!家居家装行业的数据、变化与分析,
干货!家居家装行业的数据、变化与分析,你想知道的全在这里了! 大材研究今天特地整理了近半年来各种分析数据,主要来自像艾瑞、亿欧、亿邦动力、易观国
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用租赁与分享返佣的形式搞共享家具建
用租赁与分享返佣的形式搞共享家具建材、共享装修,这类模式到底有多大的想像空间? 共享经济大热的背景下,家具建材与装修也没忘了来凑热闹。 共享家具、共享装修等模式横
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新一二线城市大比拼!泛家居行业的大赢
新一二线城市大比拼!泛家居行业的大赢家都会把精力聚焦30座城市 咱们做建材、家具或装修业务的,一年到头,一件核心的工作就是开店! 重点扶持哪些城市,作为
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