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这次上海厨卫展,四大潮流澎湃,还有几家公司出了风头!
发表于 2019-06-06 16:04:07 来源:大材研究   
 

 来源:大材研究,首席分析师邓超明泛家居老板经营决策内参,实战精英们的每日读物!


对比历年上海厨卫展,今年的风头不减往年,明星助阵、黑科技加持、新产品轮番上阵、创意活动接连登台,而且线上曝光量特别强劲。

 

大材研究梳理了目前线上公开的信息,看了大概40多家品牌的情况,发现主要有几家公司的风头很强,线上线下用力都比较猛,比如恒洁、九牧、惠达等。

 

01

 

我们还是先来看整体的情况,接着再说一下这几家到底干了什么。

 

2019年的上海厨卫展从5月27号开幕,将于30号收尾。不过在5月初的时候,就已经有品牌在线上宣传了,在一些行业公众号与网站上能够看到。

 

正式上演后,各家确实亮出了自己的宝贝,结合中洁网、厨卫资讯、陶卫网、卫浴新闻、中华卫浴网、网易家居等多家行业的信息源,大材研究(公众号:大材研究)发现了几条主线:


一个是智能卫浴,今年热度再上台阶,凡是有点实力的,都拿出了智能产品,智能马桶还是最多。

 

不光是智能卫浴单品稳守头部位置,还有就是智能卫浴间,一套完整的智能方案,也是主攻方向,比如九牧联手华为,发布“九牧云” 智慧健康管家及超级套间;HCG和成 x IP 智能公厕管理系统,传达“健康+智能”公共空间的浴室极致体验。

 

二是轻奢对卫浴行业的影响比较大,比如像惠达、蒙帝卡欧、佰丽爱家、美橡公馆、帝王、惠达等,要么是轻奢馆,要么推出轻奢风的产品系列。

 

还有一个是全卫定制、整体卫浴间,上升到了今年的主流,不少公司都在展示整体浴室与定制方案,比如帝王、东鹏、九牧等。比如惠达,展出“简美”和“现代轻奢”两个系列全卫空间开发方案。。

 

中式风、中国元素对卫浴的影响继续表现,至少有数十家品牌展出的产品里,都带有中式元素。在轻奢这块,也有不少走中式路线的。


尤其是恒洁,力推“当潮一品”新国货,影响相当大。莱博顿在现场办了一个2019中国(中山)淋浴房展览会,并打出“国货之光”的招牌。

 

设计师、明星代言、发布新的品牌形象等,在厨卫展上也是风起云涌,比如东鹏整装卫浴启动“2019东鹏鹏派大师灵感季”,联手网易家居一起办《鹏派大师灵感季》鹏派新力量设计大赛。TOTO推出品牌SLOGAN“智臻至美,更净一步”。松下请来了首席体验官林志玲助阵,粉丝很狂热。

 

02

 

重点回到风头很牛的几家公司身上,之所以说他们风头比较劲,有几个原因:


一是大材研究的线上信息监测里,他们的信息量比较大,出现在多个平台上。二是展出的产品有新意,跟上了流行趋势,或者技术上确实有新的突破与呈现。三是在展会现场的活动比较多,吸引了大量关注者。

 

先来看恒洁,上面已经提到了,恒洁带来了“当潮一品”新国货,这个系列之前已经推了一段时间。这次继续扮演厨卫展的产品主角。

 

顺便介绍一下,据公开资料,“当潮一品”由智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品组成。


其中的“智雅双全”,就是Q9智能坐便器,拥有一键旋钮、智能翻盖、体感座圈、活水即热等性能。“高轩飞檐”就是真檐浴室柜;静水流深是新中式淋浴房,云台阁广是乐氧新翼花洒。

 

另外,还有多种浴室柜套间,比如简奢、美式质朴、中式云悦、流光经典等;获得国家水效标识001号备案的超旋风坐便器;并且推出了专门的工程展区,包括超薄水箱坐便器等。

 

整个来看,恒洁除了有新国货的手笔外,主要靠产品镇场。

 

浪鲸也是上海厨卫展的常客,近两年把经营战略放到超级大单品上,展会也有配合,比如力推的“超级大单品”太空舱X10智能温控座便器,这次亮相了。还拿出了“SSWW SMART”智能生态、全卫定制品类等。


据大材研究观察,近年来活跃度明显提升的卫浴品牌,要数九牧,发布各种智能产品,办各种发布会,存在感刷得不错。


这次厨卫展的亮点依然是智能当家,发布科技风套间,运用智能物联、健康监测、人体感应和语音控制,提升厨房、卫浴、阳台、卧室空间的体验。比如它的智能马桶,可以语音操控,还配了银离子除菌技术。

 

值得一提的是,他们联手华为云推出九牧智能魔镜,可以把监测到的用户数据上传到华为云,用来检测肤质和体脂,提出健康建议。


前面已经多次释放信息号,他们在跟华为合作,这点值得所有智能卫浴提高重视,做智能产品,你跟华为、阿里巴巴、小米们去合作,带来的效应比较好。

 

现场还有多款新品套间发布,包括轻奢“丹枫套间”,面向年轻家庭的“Grow亲享系列套间”,供应鸟巢的“鸟巢套间”等。

 

再说说惠达,这家公司也是比较拼的尤其是上市之后,提及率翻了几倍。最近放出了不少信息,比如5月25日,在唐山办整体浴室项目投产仪式,预计到2021年底实现年产整体浴室15万套。


“整体浴室”是将主体、洁具、新风、照明、人工智能等模块一体式集成,形成一站式整体浴室解决方案。

 

这次厨卫展,他们同样放出了智能大招,展出智尊E7智能坐便器,配了紫外线杀菌、一键智控等技术。另外还有多款智能马桶,部分带了健康监测、语音识别等功能。

 

别小看欧路莎,他们已经第19年参展,这次还搞了一些互动式的活动,比如“欧路莎为爱印证”,参展者只需抵达欧路莎展馆,带上护照,根据路线指示寻找工作人员盖章,即可得到相应的大礼包。

 

鹰卫浴的做法是,在现场办一个CCTV2《秘密大改造》第三季栏目组签约仪式,为平民英雄们创造温暖舒适的家。这是好事,正能量。


但大材研究老邓认为,感觉光签约仪式,显得比较单薄。如果说现场放一个福利出来,在参展观众里选几个名额,可以免费改造卫浴间,那估计就更有吸引力了。

 

美标也有自己的独特做法,先是搞了一个有趣的启动仪式,现场同时举行美标小课堂、咖啡体验、香氛课堂等,把自己的独门装备“卫净界平台”晒出来。也许你更感兴趣的是,他们请了时尚达人袁俊川、孟颖等,搞线上直播,介绍与体验各款产品。

 

大材研究将继续关注上海厨卫展,发现其中的亮点,带来总结与点评。6月1日,成都家具展又将开幕,这不仅是川派家居的舞台,同时也是众多省外家居品牌布局西南市场的一个前哨基地。

 

 

 

 

 

 

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