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宜华木业电商与互联网计划存在的问题
发表于 2014-07-02 16:21:52 来源:大材网   
 
近两天有则消息是,宜华集团、南方都市报与衣联网签署合作协议,在“智能移动阅读APP”上达成战略合作,首期投资规模约1亿元,开发互联网定向新闻配置搜索、数据库融合等关键技术,打造智能移动阅读平台。
 
如果了解宜华的人,可能很快发现问题所在,这家企业的主业包括宜华家具、宜华地板,另外有宜华地产。如今涉足移动APP,进入新媒体领域,又意味着怎样的互联网节奏?如果再结合之前宜华木业在互联网领域的行动,就会感觉这家企业在变革时代还没有找准节奏。
 
大材网发现,4月份的时候,宜华木业曾发布公告称,拟投资3500万元取得海尔电器旗下的沃棣家居设计咨询公司25%的股权,这家沃棣家居的核心资产是艾梵蒂家居网站,面向消费者提供私人定制式家居产品。
 
艾梵蒂家居网站又由德国Avendeo(艾梵蒂)公司授权运营,具备软件、电子商务平台、ERP系统、设计师和供应商网络等资源,被称为“艾梵蒂系统”。宜华木业收购的核心资产就是这套系统、品牌和网站。
 
艾梵蒂2009年在德国创建,提供线上配置器,面向客户提供个性化家居专属定制服务。只有在客户下单后才进行生产,并且只提供线上销售的模式。在部分城市,艾梵蒂家具建立有线下店面,消费者可以前去试坐,然后网上对中意的家具下单,并且提供全国免费送货的服务或者送货上门安装服务。
 
根据艾梵蒂avandeo官网显示,这种DIY服务特色集中在四点,一是免费配送至艾梵蒂全国当地仓库;二是送货上门并安装;三是两年内免费保修;四是专属定制。目前其官网提供的定制产品包括了沙发、沙发床、床、餐桌、茶几、橱柜、脚榻、边桌、靠垫、灯具、枕头、地毯、家纺、壁画、懒人沙发、家居饰品、客厅家具、卧室家具、餐厅家具、置物架和储物柜、椅子和长凳等,同时也有大量的成品供购买。
 
但据大材网的观察,艾梵蒂的影响力目前还很小,作为独立的电商品牌与电商网站,还需要增加客流量的导入与品牌名气的提升。但目前艾梵蒂尚无这方面的显著进展。援引知名营销策划人、赢道顾问总策划邓超明的建议,独立电商网站在发展初期最好是充分挖掘搜索营销的价值,占领多个有价值关键词的搜索页面排行,这种精准营销方式可以推动独立电商迈向更高的平台。
 
宜华布局艾梵蒂其实只是其电商计划的一部分,此前已经在天猫上开通了宜华家居旗舰店,分成了卧室、客厅、餐厅、书房、金秋尚品、木韵尚品等多个系列家具,店面显示设置了四名客服咨询,但绝大多数单品都是个位数销量,有的甚至是零销量。可见,宜华的天猫店完全没有运转起来。
 
目前只有宜华家具在网上有售,宜华地板还没有启动网销计划。另外,在京东商城上,同样有宜华家居官方旗舰店,但销量同样很差,大部分都是零评价。在亿房、搜房网上,也有宜华的店面,但并没有维护。
 
据公开资料,宜华企业(集团)有限公司,是集木业、地产、投资三大产业为一体的大型综合性跨国企业集团,控股宜华木业(600978)、宜华地产(000150)两家上市公司,投资三十家上市公司及拟上市公司,连续三年被评为中国民营企业500强、中国民营企业制造业500强。
 
作为这种规模的企业,其高管团队的能力自然是很强的,但在互联网领域踩出了这种比较混乱,并且进展缓慢的步伐,确实让人疑惑。
 
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