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从央视《交换空间》到《梦想改造家》,装修节目淘金记!
发表于 2018-05-10 15:51:47 来源:大材研究   
 
 
 
有没有一种感觉是,装修节目突然小小地火了一把。
 
几家电视台都当成重点加以打造,凡是做得不错的那几档,还不缺乏各种建材、家具与装修公司的捧场。
 
据大材研究的不完全统计,比较引人瞩目的几档节目主要有:央视《交换空间》,东方卫视《梦想改造家》《美好生活家》,北京卫视《暖暖的新家》,安徽卫视《百变吧星居》,东南卫视《wuli屋里变》,还有浙江卫视《漂亮的房子》,SMG做的《就匠变新家》等。
 
曾经在上述任意一档节目里亮过相的品牌,少说也有10来家,先给大家看看名单:东鹏瓷砖洁具、公牛装饰开关、大卫地板、澳华装饰、品格集成卫厨顶、万美瓷砖、业之峰、泉佳美硅藻泥、居然之家、立邦涂料、齐家网、水性科天、顾家家居等。
 
比较来看,央视的《交换空间》应该最大的赢家,冠名商与植入广告都相当多,像后面的东方卫视《梦想改造家》《美好生活家》等,都算小有名气的角色。去年的时候,浙江卫视《漂亮的房子》亮相后,也热闹了一阵。
 
大家注意到没有,东方卫视特别喜欢做装修节目,光他们家之前就有生活改造家,后来改成《美好生活家》,同时还做了比较有名的《梦想改造家》。
 
01
 
先来大概介绍一下各位淘金的节目吧,央视《交换空间》算得上国内比较早的装修节目,2005年开播,其它有点名气的都是在2014年之后才出现。
 
播出频道中央电视台财经频道,每周六晚上18:30,算得上比较黄金的时间,每集60分钟,主持人王小骞,最近两年,该节目的装修基金由欧派家居、京东商城提供。
 
节目会在全国范围内筛先参与的家庭,每次是两家人,在48小时内交换住所,就你住我家,我住你家。交换之后,分别在设计师的帮助下展开装修,栏目组提供2万元装修预算、1万元家电基金,每个家庭配1名优秀的设计师和装修工人。
 
时间限定在48小时,要求在这个规定时间内,预算既定的前提下,完成装修任务。参与节目的家庭不用支付任何费用。据大材研究了解,一些有名的设计师都曾参加过,比如张红军、肖毅峰、江欣宜、于蓝俪、刘鑫、周子航、田军、李永新、曹杨、董志雄等,设计师数量相当多,仅交换空间的官网上,就展示了85名。
 
《暖暖的新家》是北京卫视的手笔,前期选了半年的时间,在全国挑选12组家庭,每家拥有30万装修预算,用45天时间解决装修难题,重新改装出一个暖暖的新家。
 
这些家庭大多都是平凡人,对居住条件改善有迫切的需求,主要体现在居住空间小,想通过设计师的构思,变得大一些。还有就是一些造型特殊的房子,比如L型、花瓶型等等。比如《胡同里的七口之家》、《爱的种子》、《北京小伙华丽转身》、《乡村老宅变身田间艺墅》等,都是这个路数。
 
一个亮点是,这档节目的设计师大多比较资深,每次改造也请一名设计师主导。另外,除了装修房子,节目居然考虑到了请心理专家,解决家庭成员之间的情感矛盾。
 
可惜的是,网上还是有一些节目的负面,比如认为设计师不专业,总是喜欢说“拆拆拆”,房子结构都没认真了解。贴吧上还有一个帖子叫“”有没有看了北京卫视暖暖的新家进了齐家网的坑的?”。
 
有一种说法是,北有《暖暖的新家》,南有《梦想改造家》,那们接下来说说后者。它也是有历史的,早期的时候,本来是于上海电视台新闻综合频道的家装节目《非常梦想家》,原来主做上海,转型后盯全国市场。
 
它的做法是,每期聚焦一户有住房难题的家庭,委托设计师在有限的时间里,使用有限的资金,对房屋进行“爱心改造”
 
所谓的爱心改造,也就是说不收费,免费给有困难的家庭进行改造。好事当然不会平白无故地降临,要报名,再海选。设计师也是节目组招募的,用VCR展现设计师与入选家放过后对话。房子改装完成后,节目要记录家庭返回家园的全过程。
 
在设计师名单里,大材研究发现了很多有名气的,比如赖旭东、沈雷、琚宾、梁建国、青山周平、吕品晶、董功、孙华锋等等。每一季都有几名设计师参与。
 
没想到,化腐朽为神奇的《梦想改造家》也出了负面,2017年的时候,天涯上有个帖子叫《梦想改造家满满的都是套路的后续处理很让人失望》,当时还曾引发众多报道。2015年的时候也有一篇《东方卫视“梦想改造家”在我家楼下的倒行逆施,你们为什么这么diao?》等等。
 
前面这些节目都是围绕普通家庭的,安徽卫视走了不一样的路子,一档《百变吧星居》瞄准了明星,由明星提出居住需求,然后设计师给出解决方案。请到的嘉宾大概有:朱孝天、韩雯雯、瞿颖、范明、巫启贤、孙茜、关凌、曹云金、惠若琪、黄小蕾等。
 
除了安徽卫视播出之外,大材研究看到爱奇艺、搜狐视频、优酷、腾讯视频都有专区,有一些推荐,不过更新到2016年11月份,就停止了。每集的网络播放量在10万到40万之间,几个网络视频平台加起来估计有1000多万观看量。
 
《wuli屋里变》的名气要小一些,这档节目在东南卫视播出,不过出品方里有爱奇艺。跟百变吧星居有些像,同样是以明星家装为对象,将明星的家百分百还原到现场,由四名大牌设计师根据明星的要求,现场对明星家进行改造。
 
明星访谈+家居装修两件事情,同时都做了。多多少少有一些隐私窥探,尤其是对明星的粉丝来讲,兴趣会比较大。不过持续时间也不是很长,2016年11月之后,就没有更新,爱奇艺上的内容已经看不了。
 
在WULI屋里变的认证微博上,2017年5月27号的时候,该博专门发了一则下架公告,说是因为版面调整,忍痛下架,复播在即。
 
当时请到的明星,都不是特别走红的类型,比如杜海涛、邹市明、黄国伦寇乃馨、韩火火、黄嘉千、何洁、SNH48黄婷婷、曹轩宾、吴昕、穆雅娴、陈汉典等,跟《百变吧星居》面临的情况差不多,预计号召力其实一般。
 
最后说一下2017年比较火的一档节目:《漂亮的房子》,浙江卫视出品,明星户外建筑创意挑战真人秀,主要嘉宾阵营还是比较豪华的,重磅如吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚等。
 
节目的情节设计如下:吴彦祖带领一支由6位明星组成的“明星建筑师天团”,空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古镇,完成4座房屋的爆改任务,建造出大家理想中的漂亮的房子。
 
期间,6位明星嘉宾将体验合宿生活,洗衣做饭、驴车出行、搬砖。
 
每座房屋改造时,还有一名专业设计师提供帮助,名单包括:庄子玉、关天颀、魏娜、张海翱。
 
爱奇艺开了专区,每期的观看量都比较可观,第1期高达3000多万,最新1期有300多万。腾讯视频也有推荐,从第1期到第12期,观看量最低都上了1000万,最高有2000多万。
 
整个看下来,你会发现,反而是面向普通家庭的装修节目,相对热闹一点,生命力更顽强。再者,央视的号召力确实非同凡响,交换空间虽然遭遇了很多批评,一些改装案例被残忍地吐槽,但它的赞助商还是一拨接一拨。
 
02
 
国外也有很多不错的装修节目,有些在网上还能找到一些片段或详细介绍。
 
大材研究整理了一些,有兴趣做装修节目的可以学习。如果要进军国外市场,无论是建材、家具,还是装修公司,也许都可以先研究一下。
 
有不少人推荐日本的《全能住宅改造王》,觉得做法不错,它也是从报名的家庭里筛选,然后委托设计师在有限预算的情况下,对破旧的老屋展开改造,要求达到舒适宜居、合理规划、人文关怀等标准。
 
再看英国的《Chance room交换空间》,两个家庭交换居住,再由设计师提供协助,对房子进行改造,节目最后互相换回自家的房子。
 
有人说央视的《交换空间》是高仿,有些像,都是两个家庭交换,不过有些细节上还是存在区别的,比如限时48小时,用2万元装修基金、1万元家电基金等限制。
 
美国有一档《Trading Spaces》,跟英国的交换空间有些类似。另外一档《Extreme Makeover: Home Edition》,重新盖一个新房子,玩得更大。
 
上面提到了《漂亮的房子》,德国有一档名字很像的节目《理想的房子》,由建筑师、室内设计师以及工人组成的团队,在一周内完成一所房子的改建,施工时间选择在业主外出期间。改造结果是惊喜,还是惊悚,你去想吧。
 
03
 
以互联网装修平台起家的齐家网,虽然说深身上下都充满了互联网基因,却做了一件让很多人意想不到的事情,2016年冠名了北京卫视《暖暖的新家》,2017年继续冠。
 
除了常规的露出外,齐家网在节目现场做了很多事情,比如派出自己的管家,指导装修,协助改造用户在齐家网上找设计师,再通过齐家网到工厂采购建材家具。
 
想报名参加节目,齐家网也提供了一个入口,有兴趣的家庭可以直接申请。
 
东方卫视热播节目《生活改造家》改为《美好生活家》之后,公牛装饰开关独家冠名。
 
改造对象上,在原来的自住房、出租房基础上,增加了店铺、幼儿园等空间,公牛冠名之后,所有改造里都会采用公牛旗下合适的开关插座。除插座外,公牛爱眼LED灯、公牛移动电源、公牛魔方USB插座等产品,也有出镜机会。
 
目前的公牛,已跳出插座圈,做起了LED、数码配件,还把目光瞄准了多全屋智能电工解决方案及智能化产品。
 
在涂料品牌里,立邦涂料对装修节目算得上情有独衷,从2014年开始,连续3年冠名东方卫视的《梦想改造家》,冠名之后呢,又跟SMG上海东方传媒合作,独家冠名了网络家装设计真人秀《就匠变新家》,2017年6月1号的时候上线腾讯视频。
 
咱们说说《就匠变新家》是干什么的?制作方SMG就不多介绍了,国内数一数二的传媒集团。就匠变新家一共12期,每期将针对1位业主的局部改造需求,邀请7位才华横溢的设计界全能资深设计师共同应战,提交一个空间多套改造方案。
 
然后由业主挑出最符合心意的设计师,并展开真实改造。
 
04
 
安徽卫视《百变吧星居》,由水性科天独家冠名,可能还有人这个冠名商不太了解,但在水性漆领域,大名鼎鼎,定位“无毒大家居”,主营产品有水性涂料、水性板材、水性装饰革、水性壁纸、水性地板、无毒家具等。
 
冠名之后,水性科天在节目现场的露出是相当频繁的。嘉宾座席的背景板上,就有几个大字“水性科天”,在部分场景里,对话内容还会涉及到品牌推荐。微博上有一个话题#百变吧星居#,阅读量5个亿,所用的LOGO里也带有“水性科天”。
 
另外,跟冠名相关的新闻报道,网上倒是有不少,至少有几百条。
 
不过可惜的是,在爱奇艺、优酷等几大视频网站开设的“百变吧星居”专区上,没有给水性科天的展示机会。
 
日前锋芒毕露的顾家家居,赞助了《wuli屋里变》,不过推广力度并不大,有一定量的新闻报道,主要办法是在节目中露出了一些顾家的产品。改装场景里的家具、沙发或靠枕一类,有的用了顾家品牌。
 
05
 
请刘涛代言后,东鹏在2017年最大的手笔之一,少不了赞助《漂亮的房子》,赞助之后,东鹏搞了很多事情。据大材研究的横行对比分析,应该是所有装修节目赞助商当中,动作最多的角色,我们来看看它到底做了什么:
 
发起的#漂亮的房子东鹏造#热门微博话题,阅读量高达6621万+,讨论量13.9万,有很多微博大号参与,大材研究不完全统计了一份名单:
 
303万粉丝的@快递员吴彦祖”,30万粉丝的@浙江卫视漂亮的房子,1636万粉的@小野妹子学吐槽,450万粉的@买买小天使
 
另外,@东鹏瓷砖、@东鹏瓷砖-洁具两个公司的官方微博,保持了高频次的内容发布,组织了大量互动,部分微博内容的转发评论量合计上万。
 
大材研究注意到,微信上的投放量也有一点,转发就不说了,看公众号的情况,大材研究做了一个不完全统计,至少有如下第三方公众号都在为东鹏赞助《漂亮的房子》添砖加瓦,比如:
 
家居要闻、策划界、品牌观察、建材天地、文娱菌、163设计、设计邦、吃喝玩乐在北京、今日家居、娱乐独角兽等。
 
当然,东鹏陶瓷的官方公众号及各地分公司、经销商自己开的公众号,包括东鹏洁具、东鹏瓷砖1972、东鹏宅一起、伟创立业装饰建材、东鹏之家、东鹏地板、陕西东鹏等,也不忘随时呐喊助威。
 
充分调动了线上线下资源,通过微博、微信、台网联动、直播等手段,扩大品牌曝光的范围,增强品牌记忆力。
 
与产品的结合也比较紧密,借势《漂亮的房子》这个IP,直接做了一套定制爆款,在终端店面、电商平台全线铺开销售,落地展示的同时,配合各类促销活动。
 
节目的播出过程中,东鹏瓷砖的露出极为可观,包括压屏硬广、明星口播,里面用到东鹏材料的时候,LOGO也是赤裸裸地让观众看到的。而且是根据不同房子所处区域的文化,植入不同的产品,有的建筑用仿古砖,有的用原石系列。
 
比如铜陵站的“龙闲居”里,“东鹏智造”定制的仿古砖“雅兰”,帮助设计师庄子玉同学还原具有历史感的青石砖质感。福建福鼎的“烟笼厝”,东鹏泡沫盾智能马桶融入唯美建筑。“木兰坊”中,用的是东鹏原石。东鹏2017下半年主推的几款产品,都在节目中有不同程度的植入和露出。
 
据大材研究了解,在门店里,漂亮的房子也有体现,将节目里明星们改造的4座建筑,搬到门店里,专门开辟一块地方,用来展示,“漂亮的房子样板间”登陆北京、上海、深圳、广州四地旗舰店。在网上商城,建立漂亮的房子专区,解构节目建筑作品,展示明星同款。
 
双11前,策划“家装秘籍分享会”,邀请《漂亮的房子》铜陵站的助力设计师庄子玉,到品牌旗舰店分享心得。办活动的过程中,天猫与一直播同时上线,累计观看人数据说超过160万,在建筑陶瓷这块还算不错的。
 
 
 
 
 
 
 
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