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无原则、无依据的第三方评选搅乱市场
发表于 2014-05-26 17:34:37 来源:大材网   
 
十大品牌、最有影响力品牌、消费者满意产品等,花样繁多的各类评选充斥泛家居市场。从积极的角度看,这种评选也许可以厘清市场,在品牌海洋中为消费者选购产品提供指南。
 
事实上,情况并不乐观,大多数评选缺乏权威、专业并且详实的依据,或者组织评选的机构本身并不专业,其中不乏花一两万元购买奖牌、排名的情况。
 
笔者认为,这样的第三方评选,根本上不可能发挥厘清市场的作用,相反,他们正在搅乱市场,最重要的是,部分没有任何依据的评选,正在给消费者制造错误的导购信号。
 
一般来讲,像iso9001认证、iso14001环境管理体系认证、中国环保产品认证、中国环境标志产品认证、能源管理体系认证以及各个泛家居细分行业里的国家标准检测认证等,都属于相对专业的评定。但不涉及排名。
 
另外,像化工500强、中国500强、著名商标、中国绿色环保节能建材产品、A级纳税信用等级企业等,由于颁发机构相当正式,也可以视为可以参考的评选。
 
值得警惕的是,像最具价值中国品牌500强、环保500强、十大品牌、全国消费者放心品牌、五星级认证、行业十佳品牌、潜力品牌等,其背后机构往往只是某家缺乏系统标准的媒体或企业,所做出的评选没有足够的技术支撑,但由于评选后的荣誉名称非常动人,往往又吸引了很多企业乐此不疲。
 
当然,并不是媒体或企业就不能举办评选,大材网的观点是,任何有公信力的评选,都应该基于详实的数据采集,以及专业的评价系统,这套系统涉及到的具体指标应该予以公开。
 
市场化制度的进一步完善,以及知识化消费群体的逐步扩大,这类缺乏原则与依据的第三方评选,有可能逐步退出市场,失去用武之地。
 
 
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