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上海厨卫展创意苍白如何求变
发表于 2014-05-28 12:41:35 来源:大材网   
 

第十九届上海厨卫展在上海开幕,将持续到31号。整整十九届,每一届都能吸引相当多的厨具、卫浴品牌参加,从影响力来讲,它真的非常成功。

 
但如果梳理每届的具体情况,又会发现,其实突破性的创新点很少,17个展厅、20多万平方米,如何才能亮瞎眼球,施展吸睛大法?这本身就很有难度。
 
有的企业会从展厅的设计上做文章,想突出创意个性,比如突出大面积,大空间,比如造型上追求独特,据目前网上公开的图片看,九牧、司洁、普乐美、和成、东鹏等,在展厅的设计上虽然比较精致大气,但创意并不具备足够的震撼力。展厅创意的突破,还有很多工作要做。
 
再来看产品角度,这是很多企业都会做的事情,借此之机发布新的王牌产品,或多或少在设计、色彩搭配、造型、功能、材料方面会有一些创意,像中国风系列的产品,这几年每届都有,但很多时候都只是在外观图案上做文章,绘制一些中国元素。比如功能方面,智能化也是一个看点,这个领域的变化比较多,确实也有一些新出现的产品能够抓住眼球。
 
但这并不意味着产品创意已经做得很够,事实上,有些本身并不是很牛的产品,在宣传中也会渲染成“杰作”,这样的例子还很多。从本质上进行巅覆式创新,满足参观者的视觉与使用体验,甚至创造惊喜,其实也有很多事情要做。
 
2011年厨卫展上,曾经出现过8万元的JADO镀金水龙头,定价16万的伊奈泡沫浴缸,预售价达100万元的皮阿诺极光智能橱柜,金牌的百万橱柜等,以“天价”赢取关注。确实也是一种办法。但最好是产品本身确实有特别的卖点,不然纯炒作容易引发消费者反感。
 
最后来谈谈围绕厨卫展的宣传,部分企业多多少少发了一点新闻,也可能在几家门户网站的厨卫展专题上放了一个LOGO,或者产品,或者展厅获得了比较醒目的推荐。在展厅也会做一些广告,举办一些有奖活动与现场表演,部分企业的微博上也放了一些信息。但今年巅覆式创新还是没有。
 
2012年的时候,新泰和卫浴将干露露请到现场,浴缸戏水,当时确实成为一时的热门话题,但因主角的负面效应太过沉重,企业在之后的宣传中并未过多借势。
 
整体来看,企业借势厨卫展的立体式宣传,还欠火候。如果要想在这个方向上有所突破,必须要言之有物,在线下必须要有一些亮点,并借势互联网扩大声势。
 
 
 
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