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芬琳漆在中国市场还大有可为
发表于 2014-06-17 15:41:09 来源:大材网   
 

最近有媒体传出消息,芬琳漆将会在中国市场追加投入力度。消息称,2014年4月,芬琳漆的母公司迪古里拉集团多位高层人员前来中国市场考察。

 
这些高层人员包括集团首席执行官ErkkiJärvinen、首席商务官JannoPaju、首席运营官PetriMiettinen等,可见在全球增长放缓的情况下,迪古里拉集团将格外关注中国市场。
 
之前,芬琳中国区总经理严明在接受凤凰家居采访时表示,芬琳中国专注零售高端,绕开立邦、多乐士的领地,寻找属于自己的生存与提升空间,并且可能选择合适的方式进入中端市场。
 
其实,从观察者的角度看,芬淋漆管理团队忽略了自身所具备的一项关键优势,在大多数国内消费者中,无论是处于财富金字塔尖的高收入者,还是数量众多的中产阶层,人们往往倾向于认为欧洲的品牌很好,尤其是芬兰这样的国家,国内的美誉度很高。
 
芬琳漆本身属于迪古里拉集团,这是北欧最大的装饰漆制造商,在芬兰、瑞典、东欧等涂料市场都是领先的,已经拥有150年的发展历史,据说这个品牌已经通过欧洲多项严格的环保认证,比多乐士、立邦漆在环保品质方面的要求都更为严格。
 
在芬琳漆的传播中,无疑应该继续放大这方面的优势,借用尽可能多的传播渠道让消费者形成深刻的认知。但现实情况是,无论是零售市场,还是工程、装修等渠道,芬琳漆的知名度都并不是很高。虽然声称自己是来自北欧的顶级品牌,但经常被“假洋鬼子”陷害的中国客户们,往往会对芬琳也抱怀疑态度。
 
而且从网络关注度的角度看,芬琳漆的百科词条仅4万多浏览次数,而嘉宝莉、三棵树漆已经有8万多次,多乐士更是高达40多万次,立邦则有17万次。连都芳漆都有6万多次,国内的涂料品牌3A环保漆也已经有3万多次。当然,其它各项指标对比下,芬琳漆仍然有2倍以上的落后。
 
虽然定位高端,但这并不意味着你的知名度可以很低,其实越高端、大气、上档次的品牌,在中国往往拥有更多的关注者。
 
 
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