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简一大理石瓷砖到底有什么新营销系统
发表于 2014-06-23 17:07:37 来源:大材网   
 

最近大材网小编看到网上有一篇模式化的报道,有关简一大理石瓷砖的营销系统的。标题为了吸引人,起了一个“新营销系统”的名称。

 
文章里面讲了一些有关执行、价值营销、面对经销商的全方位支持等关键内容,同时提到了高层的一些观念,比如简一董事长李志林说的那句“说了不算,做了也不算,做好了才算”的口头禅。
 
其中并不能看到有多少“新”的东西。就文章中提到的那些事情,其实绝大多数陶瓷企业都在做,有的比简一做得还要好。但为什么简一能够将大理石瓷砖打造成一个广为人知的品类?
 
赢道顾问总策划邓超明认为,从新品类定位入手,简一举棋就开始了创新,这一点称得上是新营销系统的起点。之后展开了大量的传统营销工作,比如招商建渠道、扶持重点经销商、扩网络强化市场渗透、大范围举办终端培训、专门的工程跟进团队、终端大店建设,以及品牌宣传投入等,其它企业也在做,简一同样在做,只是在水平高低与效果大小方面存在差别。
 
除了新品类的定位外,简一真正的新营销系统其实体现在其它方面,一是战略之新,全公司上下全力投入大理石瓷砖的推广,只做这个领域的王者,在目前的建筑陶瓷市场上,很少有企业这样做。二是消费市场定位之新,这个是针对消费群体的,以高端的形象面世,以中产阶层作为主要客群,定价不贵,形象却很高大上,比较容易赢得业主认可。
 
再者,手段之新,在目前的建筑陶瓷领域,简一大理石瓷砖的营销手法创新还是可圈可点的,比如大理石瓷砖文化节、大理石瓷砖峰会、大理石瓷砖超级解说家争霸赛、中国设计精英之旅、同搜狐家居合作大理石瓷砖讲堂、“简一杯”大理石瓷砖逼真应用设计大奖赛、全球3D品牌秀、等,并且不断参加各类设计大赛和行业评选,不断拿回奖项。
 
拿奖不是最重要的,关键是简一会把这些奖项拿出来不断地讲,几乎任何有点影响力的活动,简一都会放大其影响,线下在推广,线上也在造势,当然,也有很多企业在这样做,如果有创新的价值,无疑是简一所认可的“持续”,这种持续性也成了一种“新”。
 
 
 
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