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美涂士漆这样投高铁广告,不行的!
发表于 2018-03-04 18:27:15 来源:大材研究   
 
从2016年底开始,美涂士在高铁广告投放这件事情上,花了大价钱,连续几轮狂轰滥炸。
 
先是选择了部分线路的高铁车厢,投放头枕广告,随后锁定全国主要城市的19个高铁站,集中投放站内LED大屏与站台动态车厢广告。
 
一直到2018年初,美涂士的高铁广告并没有消停,又上演了一拨艺术漆扮演主角的投放,用来招募城市合伙人。
 
从大材小编的现场考察,结合网上公开的信息来看,美涂士高铁广告内容主要突出了“美涂士”品牌名称,提供有全国加盟热线的400电话,并展示了家装漆、艺术漆、工程漆、家具漆、防水瓷砖胶、胶粘剂、窗帘等品类。
 
部分广告上提供有二维码与官方网站的链接。
 
 
美涂士广告1.jpg
 
 
从广告覆盖的密度来看,我觉得基本上够了。称不上饱和打击,但入门级的目标客群规模到达,还是做到了。
 
但广告内容的杀伤力,却留了不少遗憾。
 
美涂士现在投放的广告,满足品牌名称曝光。你一眼看过去,美涂士三个字很醒目,对该品牌有一些印象的人,会产生触动:美涂士投这么多广告,看来业务发展不错,有钱。
 
对该品牌没有印象的路人呢?一扫而过的可能性很大,毕竟美涂士三个字并没有什么特殊之处,也没有其它吸引人的文案与设计,加之高铁站的广告很多,根本就记不住。
 
路人,就真的彻底成路人了,没法转粉。
 
由于大多数情况下,美涂士后面并没有带上“涂料”或者“漆”,很多并不了解涂料品牌、对涂料行业不熟悉的旅客,要想广告对他们产生比较深刻的影响,可能性很低。
 
如果说此种投放内容只是为了给经销商长士气,只是为了加深现有的涂料经销商和创业者对美涂士的印象,激活其加盟的热情,那么,广告价值真的浪费太多了。
 
你至少得清晰、扼要、简明,并且有感染力,或有震撼力地告诉观众,你到底是谁?你打广告干什么吧?
 
更有效的投放内容与广告设计,可以考虑增加一句直击心智的文案,用于精炼展示美涂士的优势、卖点或主张,并且在画面设计上,应该考虑增加人物、卡通、动物或其它元素。
 
多一点创意元素,在海量广告同时呈现的环境下,更容易吸引路人的注意力,并且对目标受众来讲,自然更能打动他们,增强认可度。
 
大材研究曾统计数十家公司的高铁与机场广告投放,涉及卫浴、定制家居、橱柜、瓷砖、地板、涂料等多个行业,认为如下的广告内容与设计,相对更佳。
 
卡诺亚定制家居:定制家,用无醛材料
欧派衣柜:高端全屋定制(配代言人画面,同时体现22年高端定制经验,有家有爱有欧派)
顶固衣柜:高端衣柜顶固范(广告配了范冰冰的美照)
诺维家:全屋定制,三天出货(并配广告语:爱家就爱诺维家,同时有代言人马伊俐的美照)
晨阳水漆:让家人放心
全友家居:全友家居,我也喜欢(配了大熊猫的图片,这是全友近年力推的企业吉祥物)
惠达智能马桶盖:何必漂洋过海,好盖就在身边
索菲亚衣柜:定制家,索菲亚(并配有舒琪的大幅美照)
慕思:私人定制,健康睡眠(并配了那幅慕思主推的烟头老人图)
 
大材首席研究官邓超明认为,最近几年里,泛家居企业掀起了多轮高铁广告、机场广告的投放热度,但有创意的投放、有效投放并不多。既然能够拿出一笔钱做高铁与机场的人群覆盖,也算得上入门级的规模投放,如果广告内容与广告设计再增加几分穿透力,效果相信会更好。
 
 
 
 
 
 
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