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三棵树涂料5000万,大自然2000万!泛家居产业的环保公益大考!
发表于 2018-12-02 22:04:35 来源:大材研究   
 

 

 
作者:大材研究,泛家居老板经营决策内参,实战精英们的每日读物!
 
在完成资本原始积累之后, 泛家居产业有两个典型动作:
 
一是密集上市,目前仅A股就有100多家。
二是做公益事业,比如植树、助学、扶贫等。
 
据大材研究掌握的数据,在泛家居行业里,至少有100家大中型公司,涉及家具、涂料、地板、装修、照明等,都拿出了相当的诚意,或多或少投身公益事业。
 
具体行动包括:投入百万级到千万级的专项资金;实实在在地支持公益NGO组织;公司高层,或组织员工,经常参加公益活动等。
 
而其中活跃在环保公益事业一线的,不乏大牌。
 
典型的比如三棵树、大自然家居、美涂士、3A环保漆、特地陶瓷、业之峰、宜家家居等。
 
最近一起公益事件引起了大材研究的注意,阿拉善SEE基金会十周年公益之夜,三棵树获颁“卓越贡献奖”及“爱心大使奖”。三棵树董事长洪杰,获颁金穗奖和金蜂奖。
 
在卓越贡献奖名单里,除了三棵树涂料之外,其它知名品牌不少,比如:
 
阿里巴巴的“公益宝贝”、当代集团、毕马威华振会计师事务所、Apple、腾讯基金会、洛克菲勒、泰康人寿、支付宝蚂蚁森林等。
 
背后的故事很精彩,三棵树涂料十五周年时,也就是2017年,颇有影响力的阿拉善SEE第五任会长任志强,还有现任会长钱晓华出席现场庆典。
 
更大的手笔是,会上,“三棵树公益基金会”正式启动,宣布将为阿拉善SEE“一亿棵梭梭”项目捐赠5000万元,同时将大力投入阿拉善SEE“创绿家”项目,支持中国初创期环保组织的发展。
 
同样是这场庆典现场,三棵树提出五个1工程,计划10年内,捐赠五个公益项目,共投入不少于1个亿的资金。
 
其中,阿拉善SEE“梭梭”与“创绿家”项目成为五大工程中的两个“1”。
 
将环保公益放到战略高度,专门拿出详细规划,安排上亿的资金,甚至专门成了非公募的三棵树公益基金会,这些举措,在泛家居产业里是不多见的。
 
大材研究注意到,近几年里,阿拉善SEE生态协会(SEE)的影响力很大,这个组织本身的来源也颇受关注,由近百名企业家出资,2004年成立,发起单位里有很多知名品牌,包括:
 
海航、华远、巨人、泰康人寿、高盛亚洲、中国网通、新浪、首钢、万通、用友、李宁、统一、首创、联想、SOHO中国等。
 
而三棵树涂料是2016年加入的,之后投入力度非常大,连续参与该组织的公益项目,每年捐款500万元用于植树公益。
 
据公开资料,从2016年到2018年,连续三年的阿拉善SEE 99公益日,三棵树漆的参加力度都不小,比如:
 
2016年的99公益日,三棵树定向配捐500万元,在腾讯公益平台支持阿拉善SEE“一亿棵梭梭”项目,用于种植梭梭林,拯救被风沙侵蚀的土地。当年,阿拉善SEE就给三棵树颁发了“特别贡献奖”。
 
2017年,三棵树携合作伙伴探访了这片“三棵树梭梭林”:在“一亿棵梭梭”项目计划恢复的800公里梭梭林绿色屏障中,拯救荒漠近1000万㎡。
 
这一年的99公益日,三棵树涂料再次出手,在腾讯公益平台开展“健康+公益行动”,为阿拉善SEE的“创绿家”、“劲草同行”项目率先配捐500万元,而且带动了不少社会捐款。
 
另外,在投入阿拉善SEE的公益植树之前,三棵树曾有多起其它环保公益行动,比如“中国鲜呼吸公益行”、“全国空气质量关注活动”等。
 
在大材研究重点关注的品牌里,整个泛家居产业,三棵树在环保公益事业的投入力度、投入速度、落实效率方面,可以排在前五强里。
 
在阿拉善SEE的项目下,还有一家建材公司付出了不小的努力,据公开信息,大自然家居计划今年给阿拉善捐种600亩梭梭林。
 
4月22日,世界地球日,大自然在阿拉善落地“一植向前,决不退梭”的植树项目,落成成“中国绿色版图”工程的第22片公益生态林。
 
这次公益种树,大自然做了力度比较大的宣传,网易新闻给了推广,而且请了几位细分领域的意见领袖发声。
 
女作家苏岑、中国女子跳水奥运冠军陈若琳、网易家居全国总编辑胡艳力、国际知名设计师黄书恒等参与发声,还有大自然家居董事长佘学彬,出面表态。
 
而在早些时候,大自然家居还有更多举措,所有的环保公益项目以植树为核心。
 
大材研究了解到,从2006年起,这家公司先是捐赠了1000万元,与中国绿化基金会共同开启“中国绿色版图工程”第一个十年计划。
 
到期后,大自然没有停,2016年时,又向中国绿化基金会捐赠1000万元,启动第二轮为期十年(2016-2025)的公益植树项目。相当于20年时间,捐资2000万元。
 
截至目前,大自然在山西、北京、济南、甘肃、湖北、贵州、上海、福建、江苏、河南、陕西、四川等地种植了21片生态林,面积超15万㎡。
 
据大材研究的监测,大自然家居日常的环保公益活动也不少,比如2016年底的一次举措,各大门店免费送1万个3M口罩。
 
涂料行业同样有付出环保公益的努力者,比如美涂士,2010年4月,与共青团中央签署协议,捐赠600万成立“保护母亲河行动美涂士基金”。
 
随后,美涂士漆“绿色生活,有你有我”保护母亲河公益宣传活动在重庆、湖南、江苏、吉林、河北等10个省市落地。
 
活动以论坛、征文、环保购物袋、节水宣传、小游戏、环保时装秀等形式开展,部分地区开设家居环境检测、节水节电咨询等与生活相关的环保志愿服务。
 
美涂士旗下另一家品牌:3A环保漆,也曾有大手笔的环保公益之举,起步于2009年,成为百万森林项目在涂料行业的爱心合作伙伴。
 
一年后,在甘肃通渭县举办“亲历气候贫困的心灵之旅——见证百万沙棘树落地”现场仪式,3A环保漆首次捐植的20000棵沙棘树在寒风中落地。
 
来自全国各地的经销商代表、各销售区域负责人,以及“爱宝贝挑战3A代言人”的魅力宝宝家庭一行近30人,参加沙棘树落地仪式,并栽下爱心树。
 
当时还有一个爱心之举是,3A环保漆为通渭当地学校免费进行了教学楼整体翻新涂装,并为学生们送去图书、学习用品等。
 
又一年后,包括3A环保漆在内,百万森林项目多个合作伙伴,比如中国平安、百度等,再赴甘肃通渭县,参加气候组织举办的“百万森林甘肃通渭植树探访交流活动”,再次落地数万棵沙棘树苗。
 
除了自己捐赠沙棘树苗,3A还发起了多个活动,比如“少一支烟,多一棵树”世界无烟日、“一桶漆,一棵树”、“爱宝贝”涂鸦大赛、“0元秒杀,西北生态亲子游”等多种活动,在活动中设置捐树的奖项,由3A以获奖者名义捐赠。
 
陶瓷行业也有一家公司,在植树这事儿上投入了十几年的精力。
 
主角是特地陶瓷,2006的开始,加入双百万工程,首期出资购买1.5万株树苗,在内蒙古开辟了“特地绿垦基地”,投入四王子旗的防风固沙与绿化。
 
一直持续到2017年,整整12年时间,每年持续捐赠树苗种植达100万棵,面积已超4000亩。
 
据大材研究查询,特地陶瓷每年会组织内蒙古植树公益之旅,管理层、部分经销商都会到四王子旗。
 
装修公司里,也有热衷者,比如业之峰20周年庆典,就启动了一个“瓶安·中国”环保项目捐款。
 
100万元,放在装修公司的环保公益行列,力度已经不小了。
 
顺便介绍一下瓶安中国,项目发起方是中国循环经济协会,北京盈创公司承办,主要是推动废旧塑料安全回收、垃圾减量、减少废弃物排放,通过智能回收机的投放,搭建环保回收平台。
 
注意里面的关键词:智能回收机。
 
据了解,每台运行稳定的回收机,一年可以收到1.5-2吨的废饮料瓶。
 
2017年7月份的一篇公开报道显示,目前已投放5000台回收机,一年至少可以回收1万多吨废旧饮料瓶,相当于节约6万吨石油,减排3万吨二氧化碳,植树41万棵。
 
有些公司也在向环保公益靠拢,比如顾家家居,董事长顾江生去年成为大自然保护协会The Nature Conservancy(TNC)大中华理事会委员的成员,这个组织的总部在华盛顿,理事会主席是马云。
 
嘉宝莉也曾有多起环保公益行动,比如去年世界地球日,发起“我为蓝天续1秒”环保宣言活动,要求拍摄含有蓝天元素的照片,带上“我为蓝天续1秒”的字样,上传指定渠道,通过投票选出获奖者,吸引了不少参与者。
 
阳光照明,曾经在幼儿园举办过阳光小天使绿色环保绘画活动。曲美家居从2013年开始,就在推行以旧换新的计划。
 
比如2015年,曲美的以旧换新在全国600多家卖场铺开,回收旧家具变现。
 
同时,他们在腾讯公益平台发起“乐捐10元”项目,加10元,购5折沙发;部分收益捐赠中国绿化基金会,援助宁夏回族自治区贫困家庭种植枸杞生态经济树,
 
宜家家居也有这方面的措施,比如2014年时,他们曾推出LED的推广活动,一个多月时间,宜家中国每卖出一个LED灯泡,IKEA Foundation就捐赠1欧元给联合国难民署(UNHCR),用来改善亚洲、非洲及中东地区难民营的照明条件,增加接受基础教育的机会。
 
而上一年的LED活动,宜家捐款770万欧元。另外,宜家还曾选择一些小区,赠送LED灯泡。
 
无论怎样看,头部品牌们投入一定的资金,用于环境保护方面的公益事业,都是一件值得赞许的大好事。

不过,泛家居本身是个对环保要求非常严格的行业,如果生产环节的环保把关不严,标准不高,就可能导致污染物排放,还可能生产出环保品质不高的商品。

所以,我们在投身环保公益之前,更重要的是提高环保生产的能力,将污染物排放降到最低;同时,提高环保产品的标准。
 
 
 
 
 
 
 
 
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