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这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?
发表于 2019-05-28 20:32:22 来源:大材研究   
 

 五月,是个实打实属于需要好好“谈情说爱”的浪漫季节。

各大品牌自然要抓住时机大肆告白,可当下焦虑的社会,什么样的告白才能最打动人心呢?

三棵树涂料,是一个专注于健康涂料研发生产销售的品牌,今年刚好迎来了品牌的第17个生日。

作为一个传统家装行业的国货老品牌,三棵树却显得朝气蓬勃,具有旺盛的生命力。

这与品牌一直专注于年轻消费主力,注重品牌年轻化的理念不无相关。

在这场五月浪漫战役中,三棵树品牌再次精准把握年轻人的消费心理,代所有人说出了内心最想听到的那句告白,那就是——刷我滴卡我宠你。

携手天猫超级店庆日,再创新零售佳话

新零售概念自推广以来,好评不断。天猫平台的定位,一直是新零售领域的开拓者,三棵树和天猫的再度携手早在预料之中。

风雨17载,三棵树产品销量大幅度增长,2018年天猫双十一更是勇夺当年双十一涂料行业类目的销售冠军。

特别是,这一次,三棵树和天猫超级店庆日携手,为消费者提供周年好礼。这也是家装建材行业首个与天猫超级店庆日合作的品牌。

 

这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?

 

借助明星IP,提升品牌调性

这次三棵树17周年庆活动,一方面是品牌自身517健康漆节的延续,另一方面也是一场大型宠粉活动。

《新红楼梦》中“林黛玉”角色出道的蒋梦婕,以灵动的表现征服了观众。

今年,恰好是她这一经典角色的十周年,这个特别的节点,三棵树牵手蒋梦婕,让最楚楚动人的“林妹妹”来宠爱大家

这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?

 

聚焦年轻人圈层文化,优化线上传播

线上传播的目的,是如何吸引更多的受众,并促进受众转化。

三棵树选择和微信头部家居大号“一条”及高端时尚媒体杂志《VOGUE》合作,结合买房后装修难的痛点、时尚色彩元素等,上线不到24小时,刷爆朋友圈,传播效果十分显著。

 

这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?

 

结合宠爱的情感主题,品牌还邀请了情感类KOL做活动预热,并在最具有年轻人圈层代表性的抖音平台创建#刷我滴卡我宠你 挑战赛,用户参与积极性高涨,给活动带来了巨大的声量。

 

这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?

 

线上线下齐增长,为活动强势续流

在天猫超级店庆日强大流量加持之下,三棵树覆盖近800家线下门店集体联动,声势之浩大足可见品牌用心之深。

更引人注意的是,本次品牌线上推出的17周年限定版517元超级权益卡礼盒套装。三棵树正是通过这样一张小小的卡片,让消费者“线上购卡线下消费”,不仅能促进线上线下销售的有效转化,是真正意义上的新零售改革,对整个消费行业而言也是受益匪浅。

除此之外,三棵树品牌还特意在上海地标震旦广告大楼投放了广告,震旦大楼的曝光量可想而知,也为本次活动的线下联动提供了新的亮点。

 

这场517天猫超级店庆日,三棵树如何打出漂亮的组合拳?

 

总之,一次好的品牌营销,应该是清晰目标、精准策略、到位执行的整体结合,而此次三棵树517天猫超级店庆日,无疑是非常成功地做到了以上三点,品牌交出一份漂亮的成绩单也在预想之中。

 

 

 

 

 

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