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大材鹰眼(第30期):建材家居、装修行业要闻解读
发表于 2019-04-16 19:01:46 来源:大材研究   
 

 大材鹰眼(第30期):大材研究泛家居要闻,专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报。每天10分钟,放眼看同行,给思想加油,让自己的决策多一点科学!

 

壹 | 建材行业

 

1、国家将开展教室采光照明大抽查

 

国家卫生健康委员会官网宣布,为贯彻落实教育部、国家卫生健康委等8部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》,对学校、托幼机构、校外培训机构教室(教学场所)的采光和照明以“双随机”方式进行抽检、记录并公布。


要求卫生健康部门和教育部门共同对抽检结果进行分析研判,督促不达标学校、托幼机构、校外培训机构改进采光照明条件。(中国教育报)

 

大材研究邓超明:如果严格推行下去,一些质量好、更符合健康光源标准的照明品牌,将获得新的采购机会。建议有条件的经销商,关注一下各地学校照明的抽检情况。

 

2、智能锁进入第三轮竞争

 

金点原子董事长雷先鸣:智能锁的第一轮竞争是在2016年前,行业里的竞争。2017年到2019年,资本市场加上创新团队、行业巨头,引发第二轮竞争,对传统的第一拨企业是致命打击。


今年下半年后,将是第三轮竞争,会把中国智能锁行业所有的缺点和痛点全部暴露出来。在这个时候,谁有最强的原始创新能力,谁能够满足消费者的需求,谁就一定能够成为我们未来智能锁行业最有价值的企业。

 

大材研究邓超明:智能锁的品牌数量已经不少,增长速度也还不差,但是目前的供应量是大于需求量的,消费端还没有激活,市场渗透率还有很大的提升空间。


大家拼三点:一是谁能够抢先树立起领先的市场认知度,二是谁能在安全等问题上打消用户的顾虑;三是把价格降下来。

 

3、一季度全国65家卫浴企业被列进“失信被执行人”名单

 

陶卫网根据最高人民法院及各地法院发布的2019年1-3月份被执行失信企业信息统计,65家卫浴企业被列进“失信被执行人”名单,其中3月份企业数量达到32家。有卫浴企业失信次数达到70次,其中超过20次的达到6家企业。(陶卫网)

 

大材研究邓超明:随着龙头企业崛起,整体卫浴带来的冲击,走传统单品经营路线的中小卫浴企业,将面临非常大的生存压力。


建议大家及时转型,要么把一种产品做得非常好,深挖护城河,要么及时对模式做提升,向热门题材造近,想办法融资。

 

4、杜菲尼第十八届全国销售精英培训会郑州站结束

 

近日,杜菲尼第十八届全国销售精英培训会郑州站圆满结束。来自全国各地的杜菲尼销售精英汇聚一堂,共同为打造服务型终端强军充电蓄能.


培训内容包括杜菲尼品牌故事、话术设计、店面氛围、销售理念、经典产品的基础卖点、维护技巧,并且对智能卫浴、安装与售后遇到的问题,作了针对性的回答。(杜菲尼)

 

大材研究邓超明:赋能经销商与终端,一个扎实的做法就是培养销售精英,一个经销商手下有几名销售干将,业绩也就上去了。而销售精英的养成,对大多数人来讲,都是一个艰辛的过程,而培训也应该持续、高频次。

 

5、三棵树参加中国质量万里行百家企业诚信经营倡议承诺活动

 

3月,由《中国质量万里行》杂志社、中国质量万里行消费投诉平台主办的“2018年度消费者诉求白皮书发布会暨百家企业诚信经营倡议承诺活动”在北京举行。


三棵树、华为、格力等100多家名优企业的代表出席活动,并共同发起诚信经营倡议,承诺以消费者权益和利益为最高原则,为满足人民日益增长的美好生活需要贡献力量。

 

6、欧哲门窗启动“哲思设·设计盟”平台

 

美学鉴墅暨哲思设·设计平台启动仪式在海口完满结束,300余位海口当地的设计精英参与。欧哲门窗高管表示,2019年将开拓与设计版块的链接,建立“哲思设·设计盟”设计平台,推进对设计师圈层的专属定制服务。

 

目前,欧哲依据不同区域地理气候环境,开发出一系列适合中国高端消费群需求的节能环保门窗、幕墙及阳光房产品。(南国都市报)

 

大材研究邓超明:设计师渠道一直是兵家必争之地,长期以来,陶瓷、卫浴、 地板等企业比较重视设计师关系的开发,如今门窗也参战,看来设计师这个职业的含金量越来越高。

 

贰 | 家具行业

 

1、3月展会透露的趋势,可能影响你的钱景

 

有这样一些变化,90%定制家居经销商都避不开:

 

1、定制家居将有1000亿增量,经销商将获取增长红利。

2、比拼品牌背书能力,没有基础的中小企业将淘汰。

3、理性看待价格战,可能出现全面价格战提升集中度。

4、传统经营方式不足以支持经销商发展,多探索新路子。

5、轻奢风引领新趋势。

6、渠道建设考验整合力。

7、全屋定制、整装、成品+定制,找到符合自己城市的路子。

8、用户体验决胜负。(中国经营网)

 

2、家居行业将迎来价格战

 

前段时间,曾热火朝天地讨论过2019年是否有一场价格战,我的观点如下:仅有价格战!还是一场你死我活的价格战!行业进入振荡期,大家有好有坏,还有活不下去。

 

大量行业优势资源迅速向优质企业汇集,形成马太效应,给头部企业提供一统江湖的可能。怎么一统江湖?方式很简单,价格战。一次次压低,让尾部企业感受空气稀薄,直到窒息。

 

生产力提升、智能制造的实力,将有效降低成本,带来的价格优势是全行业范围的,也是碾压式的。(今日家具)

 

大材研究邓超明:经历套餐战之后,家居行业的价格确实降了一些。但降的幅度还不够,还有空间。


价格要降下去,有几个条件,一是智能制造,能把生产成本降下去。二是现代化管理,把管理成本降下去,三是超级大公司的出现。成本降下去了,自然价格就有降的空间。超级大公司的出现,有可能经历几轮价格战,再加上大规模生产,自然对价格下调有帮助。

 

叁 | 装修行业

 

1、阿里巴巴投资匠多多展开新零售合作

 

4月1日,阿里巴巴宣布已完成对家装后市场服务商“匠多多”的战略投资,天猫将与后者开展新零售合作,同时双方试点打造“天猫无忧购”居家服务中心,提供灯具、指纹等品类“3小时上门快修”、 “送装一体”等服务。未来匠多多将在全国布局线下居家服务中心。

 

大材研究邓超明:家装后服务、二次翻新、局部翻新市场经历多年沉淀后,开始受到大鳄们的关注。从最近的情况看,这将成为下一轮争抢的热点。

 

2、2019年中国互联网家装行业市场分析

 

前瞻产业研究院发布的《中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》,2011-2017年间,中国互联网家装行业市场规模增速维持在25%以上。截止2017年,行业市场规模增长到2000多亿元,达到2461.2亿元,同比增长25.7%。

 

初步测算,2018年,行业市场规模将达2953亿元左右。预测2020年突破4000亿元。到2023年,中国互联网家装行业市场规模将达到5677亿元左右。(前瞻产业研究院)

 

大材研究邓超明:无论上述数据的准确性有多高,一个必须重视的现象是,互联网家装已是行业标配,它体现为几个现象:


互联网获客已占半壁江山;借助互联网工具改进施工与客户服务,同样顶了半边天;互联网家装平台深刻影响业主的选择。

 

肆 | 趋势直击

 

1、成都建博会即将召开

 

4月17日,2019第十九届成都建筑及装饰材料博览会将在西部国际城拉开序幕,预计举办18+场精彩活动,主题涵盖“门窗、定制、设计、智能、节能"五大元素,形成“高峰论坛+颁奖典礼+作品展示+研讨会+沙龙+新品发布会”等多种形式。


具体包括简州新城项目供需对接会、2019室内设计重点突破论坛、互联网+交流、生态园林科技创新、未来智能化商业、新零售分享、建筑材料供需对接会等。

 

2、地材普遍提升设计水平

 

如今,地材不仅是一种材料,同时与设计、时尚等紧密关联。如今地材可以铺地上,在今年的地材展上,高端、定制、大师、时尚、文化等字眼成为地板的主题。

 

大艺树携手曾获得法国双面神等大奖的设计师葛晓彪,推出高迪定制和莫兰迪定制;森林之星合作设计师让·菲利普·郎科罗、植物印染大师胡志飞推出郎科罗·大师系列和植物染系列;必美携手意大利著名设计师法比奥·罗泰拉,推出MATITA铅笔地板,形状与众不同。(腾讯家居)

 

大材研究邓超明:从价格、套餐之战后,设计交锋将成热点。联手知名设计师推新品,寻找大咖们的背书支持,将是普遍现象。但大咖真能带流量?这事很难说,还得看企业能不能用好,能不能放大设计名人的效应。

 

伍 | 智能家居

 

大家都知道智能家居现在越来越便宜,越来越稳定,为什么一些人就是不愿买呢?

 

大材研究认为,这个要逐渐普及的,不可能一下子就做到50%或者更高。目前智能家居的整体普及率估计不到1%,部分品类好一些,比如智能锁、智能马桶等,向5%的渗透率靠近。

 

大部分人还没有买,这里面有几个原因:


1、迟迟没有出现强有力的行业领头羊,大品牌太少。一个市场要想成熟,必须有一些大品牌出现。

2、市场认可度不高,大家还没养成习惯。

3、各种担心,比如安全的担心。四是各种产品无法做到互通互联,用户使用时往往需要下载多个APP,才能实现对众多终端设备的控制。

4、功能不太稳定的说法比较多,网上这种评价很多,大家用起来不放心。

5、价格还有些高,阻碍了大众消费群体的购买。

 

 

 

 

 

 

 

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