大材头条• 首页 > 大材陶瓷--陶瓷品牌点评,东鹏陶瓷如何深挖《漂亮的房子》营销价值
陶瓷品牌点评,东鹏陶瓷如何深挖《漂亮的房子》营销价值
发表于 2018-04-19 09:50:24 来源:大材研究   
 

  

请刘涛代言后,东鹏陶瓷的影响力突破陶瓷行业局限,走向大众。2017年更是有多起漂亮的手笔亮相。
 
其中最大的动作应该是赞助综艺节目《漂亮的房子》,浙江卫视出品的明星户外建筑创意挑战真人秀,主要嘉宾阵营还是比较豪华的,重磅如吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚等。
 
节目的情节设计如下:吴彦祖带领一支由6位明星组成的“明星建筑师天团”,空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古镇,完成4座房屋的爆改任务,建造出大家理想中的漂亮的房子。期间,6位明星嘉宾将体验合宿生活,洗衣做饭、驴车出行、搬砖。
 
没想到的是,大伙儿的男神吴彦祖同学,居然是俄勒冈大学建筑学系的建筑高材生。另外,每座房屋改造时,还有一名专业设计师提供帮助,名单包括:庄子玉、关天颀、魏娜、张海翱。
 
东鹏陶瓷赞助后干了什么事情呢?发起的#漂亮的房子东鹏造#热门微博话题,阅读量高达6621万+,讨论量13.9万,有很多微博大号参与,大材研究不完全统计了一份名单:
 
303万粉丝的@快递员吴彦祖”,30万粉丝的@浙江卫视漂亮的房子,1636万粉的@小野妹子学吐槽,450万粉的@买买小天使
 
另外,@东鹏瓷砖、@东鹏瓷砖-洁具两个公司的官方微博,保持了高频次的内容发布,组织了大量互动,部分微博内容的转发评论量合计上万。
 
微信上的投放量也有一点,转发就不说了,看公众号的情况,大材研究做了一个不完全统计,至少有如下第三方公众号都在为东鹏赞助《漂亮的房子》添砖加瓦,比如:
 
家居要闻、策划界、品牌观察、建材天地、文娱菌、163设计、设计邦、吃喝玩乐在北京、今日家居、娱乐独角兽等。
 
当然,东鹏陶瓷的官方公众号及各地分公司、经销商自己开的公众号,包括东鹏洁具、东鹏瓷砖1972、东鹏宅一起、伟创立业装饰建材、东鹏之家、东鹏地板、陕西东鹏、等,也不忘随时呐喊助威。
 
可以说,比较充分地拉动了线上线下资源,通过微博、微信、台网联动、直播等手段,扩大品牌曝光的范围,增强品牌记忆力。
 
与产品的结合也是比较紧密,借势《漂亮的房子》这个IP,直接做了一套定制爆款,在终端店面、电商平台全线铺开销售,落地展示的同时,配合各类促销活动。
 
节目的播出过程中,东鹏陶瓷的露出也是极为可观的,包括压屏硬广、明星口播,里面用到东鹏材料的时候,LOGO也是赤裸裸地让观众看到的。而且是根据不同房子所处区域的文化,植入不同的产品,有的建筑用仿古砖,有的用原石系列。
 
比如铜陵站的“龙闲居”里,“东鹏智造”定制的仿古砖“雅兰”,帮助设计师庄子玉同学还原具有历史感的青石砖质感。福建福鼎的“烟笼厝”,东鹏泡沫盾智能马桶融入唯美建筑。“木兰坊”中,用的是东鹏原石。东鹏2017下半年主推的几款产品,都在节目中有不同程度的植入和露出。
 
在门店里,漂亮的房子也有体现,将节目里明星们改造的4座建筑,搬到门店里,专门开辟一块地方,用来展示,“漂亮的房子样板间”登陆北京、上海、深圳、广州四地旗舰店。在网上商城,建立漂亮的房子专区,解构节目建筑作品,展示明星同款。
 
双11前,策划“家装秘籍分享会”,邀请《漂亮的房子》铜陵站的助力设计师庄子玉,到品牌旗舰店分享心得。办活动的过程中,天猫与一直播同时上线,累计观看人数据说超过160万,在建筑陶瓷这块还算不错的。 
 
同样是2017年,东鹏入选CCTV.大国品牌企业,又拿到“中国品牌年度大奖”等几十项荣誉,几乎每次拿荣誉都会出现一定的宣传,日积月累,形成的口碑还是很不错的。
 
值得一提的是,东鹏陶瓷居然在上海新天地商圈开了一家快闪店,快闪店是用“原石3.0”装修的。开店之前,在多个上海地铁站线内及站厅投放广告,文案剑走偏锋,比如“赏个花园都是原石的纹理”、“玩个收藏都是原石的纹理”、“吃个甜品都是原石的纹理”、“听个黑胶都是原石的纹理”等,给“原石3.0”快闪店埋下了清晰的伏笔。
 
陶瓷行业里,围绕一个系列的产品连推几年,是不少陶瓷品牌的产品打法,不过也不多见,东鹏陶瓷的原石系列已经是第三代,估计后面还有第四代,也就是4.0出来。另外一家简一大理石瓷砖,连续推了十代产品,前段时间才开了新品发布会。
 
 
 
 
 
 
 
 ——————
 
大材研究,公众号ID:dacai365,泛家居老板经营决策内参,实战精英每日读物!泛家居市场变化、公司分析、业务经验与产业走向博览,欢迎微信搜索“大材研究”,关注公众号后获取输赢的答案。 
 
专注装修行业装修市场室内设计行业建材家居泛家居行业,提供产业情报、企业案例、深度分析、模式解读、新现象发掘、案例洞察、趋势研究、从业者故事等内容,投智泛家居企业与从业者,助推成长壮大。
 
内容涉及消费、战略、品牌、管理、人物、新模式、电子商务、O2O、互联网营销、移动营销、创意、广告、终端、新零售等题材,对标企业经营管理与业务拓展等,提供对应的独家、深度与有价值的指南。
 
本网站的内容适用于装修行业、室内设计、建筑设计、瓷砖行业、卫浴行业、涂料行业、地板行业、采暖行业、灯具、壁纸纸、五金、门窗、布艺家纺、家具、创意家居、家饰等细分行业的老板与实战精英、从业者。
 
 
 
 
 
 独家、深度、新鲜、有用
泛家居老板经营决策支持
实战精英们的每日读物
欢迎扫码关注大材研究公众号(ID:dacai365)
 
大材研究二维码20180119.jpg
 移驾微信公号      更方便、更早一步看到精彩内容
 
经销商智库 更多 >>
大材案例堂 更多>>
这些建材家居公司竟然都养了一只动物!
这些建材家居公司竟然都养了一只动物!吉祥物营销战犹酣 用动物设计品牌形象,或者请来做吉祥物的,不光是天猫的那只黑猫,也不仅是京东的那只狗,更不
阅读详细内容 >>
奥普请冯绍峰当“未来创想官”,吴亦凡
奥普请冯绍峰当“未来创想官”,吴亦凡代言水星家纺,他们的宣传都有怎样的改变?对后来者的启发 大伙儿在请明星之后,都是怎样宣传的呢?又是怎样做活动带火销售呢?我们今天来看几个案例,相
阅读详细内容 >>
家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势
家居营销案例 新中源陶瓷的不懂体借势广告及朋友圈广告点评 2016年的时候,“不懂体”一度火遍大江南北,
阅读详细内容 >>
家居营销案例|那个重兵央视、请刘涛代
家居营销案例|那个重兵央视、请刘涛代言的的东鹏陶瓷,居然在上海开过一家快闪店 2017年9月份的时候,东鹏瓷砖洁具居然在上海新天地商圈开了一家快闪店,快闪店是用东鹏“
阅读详细内容 >>
大材风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品
大材风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品牌营销动向,创新创意营销案例盘点 建筑陶瓷行业的营销竞然越来越时尚新锐,如一把快刀,又如一枝挥毫墨笔。大材研究初步统计
阅读详细内容 >>
大材研究室 更多 >>
大材研究:装修、建材、家具老板们,可曾
大材研究:装修、建材、家具老板们,可曾注意到小镇青年? 据说,得小镇青年者,要得天下哦。 还有人说,拉胧了小镇青年,你的三四五线城市还用愁吗?市场
阅读详细内容 >>
曾经雄霸搜索排名江湖的美乐乐,如今却
曾经雄霸搜索排名江湖的美乐乐,如今却让位给了齐家网 美乐乐的搜索优化一直做得很到位,据大材研究的统计,在百度上,至少有数百个相对热门的关键
阅读详细内容 >>
涉及1000万人!阿里巴巴、百度、小米等
涉及1000万人!阿里巴巴、百度、小米等入局家居建材装修,将引发六大变化! 家居、建材、装修等泛家居行业在新寡头外加互联网的冲击下,正在或将要发生一系列变化。
阅读详细内容 >>
家具、建材、装修上市公司战绩如何?201
家具、建材、装修上市公司战绩如何?2017财年的业绩大名单来了(59家公司,含业绩增减原因) 由于部分泛家居行业上市公司的业务已涉及整个泛家居行业,我们以主营业务的收入作为核心
阅读详细内容 >>
卫浴、地板、家具、涂料等国外品牌据
卫浴、地板、家具、涂料等国外品牌据守高端装修市场,哪些关键因素决定胜负?国产品牌如何冲击? 以欧派、三棵树、箭牌、罗莱、东易日盛、索菲亚、美克家居、圣象、大自然、全友家居
阅读详细内容 >>
如何靠免费与补贴先打下江山,再躺在屋
 如何靠免费与补贴先打下江山,再躺在屋里赚钱 有些做法,在建材、家居、装修等泛家居行业里,已经浮出水面,若隐若现,不是直接上来就搞免费
阅读详细内容 >>
你的客户投诉响应机制,能否经得起六六
你的客户投诉响应机制,能否经得起六六这样的客户冲击? 在知名作家六六的高调维权之下,京东完败,此前可能投入数亿的营销传播费用,因一次客户投诉
阅读详细内容 >>
跟古龙学定位!他是怎么把陆小凤、小李
跟古龙学定位!他是怎么把陆小凤、小李飞刀、楚留香、三少爷等江湖高手炒红的 古龙笔下的人物,无论是主角,还是配角,都有非常鲜明的特色,而且往往只有一个最核心的卖点。
阅读详细内容 >>
翻遍2017年家居建材公司的财报,我发现
翻遍2017年家居建材公司的财报,我发现他们大多数在干三件事情 大材研究看了上百家建材、家居、装修等细分行业的上市公司财报,重点看了营收与利润两个
阅读详细内容 >>
酷家乐5年拿4轮融资,投资人不光有雷军,
酷家乐5年拿4轮融资,投资人不光有雷军,还有IDG、GGV、经纬等,他们到底看中了什么? 即使是泛家居圈里,不知道酷家乐的人也并不在少数。一部分人不知道,并不妨碍它已经逐渐做
阅读详细内容 >>
关于大材研究与出版广告与服务超明讲武堂合作伙伴投 稿欢迎联系网站地图
京ICP备09103857号-4   成都大材数字新媒体有限公司