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泛家居快参(第5期):装修、建材、家居行业热点,看看同行都在做什么
发表于 2018-04-19 14:05:49 来源:大材研究   
 

 

大材鹰眼:泛家居快参,专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报;每天10分钟,放眼看同行,给思想加油,让自己的决策多一点科学!
 
 
01
投融资
 
1、家居圈的一个热点是NOME,4月13号在广州的小蛮腰开发布会,请来“投资女王”徐新站台,请来了不少大牌投资公司的高管,声势不小。
 
后面展开了一定的宣传,吸引了业界瞩目。公开消息显示,NOME拿到了今日资本1.5 亿元投资,估值 15 亿元。
 
大材研究将该公司纳入了关注名单,此处顺便介绍一下:
 
定位家居零售,除了家居用品,还有女装男装箱包彩妆等品类,3000多款产品。声称有自己的设计师,委托生产。
 
目前在广州深圳开店,还没有全国推开。有很多人说它是家居零售新物种,看完后,我觉得NOME的主营业务并不是家居,它应该是另一个名创优品,而不是宜家。
 
2、厦门松霖科技股份有限公司披露招股书,公司拟在上交所公开发行不超过4100万股,占发行后总股本的比例不低于10%。
 
本次IPO募集资金约6.7亿元,分别投向龙头、淋浴系统搬迁及扩产项目、花洒及其配件扩产及技改项目。
 
招股书显示,2015-2017年,松霖科技实现营业收入13.45亿元、14.67亿元和17.35亿元,净利润为1.27亿元、2.12亿元和1.78亿元。
 
其中,以出口为主要市场,出口销售收入分别为10.42亿元、11.38亿元和13.12亿元,占各期主营业务收入的比例分别为79.18%、78.86%和77.4%。出口地包括美国、欧洲等发达国家或地区以及印度、巴西、俄罗斯等新兴市场国家。
 
据大材研究了解,松霖科技的主营业务包括花洒、淋浴系统、龙头、软管、升降杆及零配件等卫浴配件产品的研发、生产和销售。
 
02
地板
 
1、山东欧宝家居股份有限公司年报显示,2017年实现营收3988.03万元,同比增长3.47%;归属于挂牌公司股东的净利润110.36万元,而去年公司业绩亏损80.82万元。
 
据大材研究了解,欧宝家居2003年成立,2016年挂牌新三板,主要做地板与木门的研发生产销售,这个业务领域的竞争已是相当激烈了,欧宝如果后面想做得更大一点,必然找到属于自己的差异化品类市场。
 
2、3月的上海地材展上,康辉地板举办新品战略发布会,其高管表示,将以地板、木门为两翼,以全屋定制为主体,全面推进两翼一体的发展战略。
 
从此,又一家地板企业将全屋定制纳入计划。
 
3、4月16日,2018地采暖用实木地板品类大会暨天格品牌年会召开,东方卫视著名主持人骆新、浙江之声人气主播雪莲担任主持。
 
现场发布《关于规范地采暖用实木地板标准商用名的行业倡议书》,同时公布《天格地暖实木地板消费者服务政策》,将保修期延长为2年、质保期限为25年。
 
03
成品住宅
 
1、所有的装修公司与建材公司必须注意,成品住宅即使面临各种问题、各种困难,但它的推进与普及可能不会停止,必须把这个市场当成主抓对象,把房地产企业当成核心客户来抓,跟那些有资源的装修公司绑到一起。
 
当然,未来楼盘销售,会把自己用的装修公司与装修材料品牌,当成卖点来宣传。那么,大概率事件是,小品牌预计只能在小地方、小楼盘找到市场。
 
2、上海、广州、成都、长沙、江苏等多个省市出台了精装修、成品房交付政策。《建筑业发展“十三五”规划》预计未来3年全国新开全装修住宅面积达30%,全国精装修市场每年15%以上增加。
 
有分析认为,发达国家成品住房占住宅开发量的80%相比,表明中国精装修才开始,不过问题也很明显,业主自己装修,质量都难以完全保证,而且收房后,会发现像墙面空鼓、管道设计错误等众多问题,成品住宅可能面临集中投诉,整个行业预计经历几年的痛苦转型期。
 
04
涂料
 
1、3月29日,三一集团在长沙总部举行集团涂料项目招投标活动,单项标的总价过亿元,现场采取GSP网上电子平台一轮制报价投标,国际国内13家大型涂料厂均受邀参与。
 
嘉宝莉以国内品牌组第一名的成绩中标。在工业漆方面,嘉宝莉已经形成工程防腐、机械装备、汽车漆等产品体系。
 
2、2018年3月27日,阿克苏诺贝尔公布以101亿欧元(126亿美元)的价格将特种化学品业务卖掉,收购者是凯雷投资集团和GIC(新加坡政府投资公司)。在2007年时,阿克苏诺贝尔已经剥离了医药版块。
 
3、3月30日,“全国工商联家具装饰业商会重庆会员服务办公室”成立大会上,美涂士涂料、东鹏陶瓷、箭牌卫浴、公牛开关、AO史密斯等建材品牌,与重庆兄弟装饰、湖南鸿扬装饰、江苏锦华装饰、深圳土巴免、福建好日子装饰、上海聚通装饰、北京美得你装饰等七大地方性家装企业达成合作,签订了总额2.1亿元的集中采购订单,美涂士签约2000万。
 
4、晨阳水性漆再迎利好!
 
3月份,河北省人民政府发布了《河北省战略性新兴产业发展三年行动计划》,强调将大力支持“先进环保产业”在内的10个战略新兴产业发展,其中将晨阳工贸列为骨干企业,表示将加快建设河北晨阳工贸水漆工业园。
 
5、前段时间,大材研究介绍过来威漆的“威风8面”设计师活动,4月12号,成都站揭幕,以“设计营销学与生态观”为课题,苏冰、梁靖主讲。
 
地点在富森美名品街华府天地,破题“如何加深业主对设计师的印象?”“如何提升设计师的信心?”“如何在谈话中,有理有据地引领客户?”“如何把方案阐述得通俗易懂?”等问题。
 
“威风8面”总的要在上海、成都、北京、广州等四座城市,一共办8个月的授课。3月17日,上海已办第一场,授课导师青山周平以“击破思维框架 设计改变生活”为主题,用10大关键词串联起不同案例。
 
05
市场
 
1、除了简一之外,马可波罗瓷砖也进了央视的国家品牌计划。
 
以前很多家居建材公司喜欢追中国500最具价值品牌,也就是世界品牌实验室办的那份榜单,评估的是品牌价值。估计现在很多公司会想着进央视的国家品牌计划。
 
那么,这个计划的含金量如何呢?本质上讲,它只是广告形式的创新,企业在央视投广告还是要费用的,投放量越大,入选的可能性更大。如果不投费用,应该是进不了的。大材研究认为,国家品牌计划冠以“国家”名称,其实应该是严格评估,重在正能量引导,免费入选,央视拿出资源来支持优秀品牌。
 
2、2月27日,齐家网和亿邦动力网联合发布《2017年度互联网家装用户洞察报告》,其中显示:
 
1)互联网家装女性用户规模在2017年首次超过男性群体,25岁-45岁人群依旧为主力装修人群,年轻群体装修贷款渐成趋势。
2)七成用户装修预算超10万,付费设计用户超三成,设计费3万以上在付费设计用户中占到19%。
3)老年用户关注家的养老功能以及家装材料、产品对健康的影响。
4)简约风格有41%用户选择,智能家居的认可度提升,男性为主。
 
06
装修
 
1、来自齐家网的消息,成立于2015年12月的齐家典尚装饰,到2017年底,已覆盖全国200多个城市,各城市合伙人统一以齐家典尚品牌形象示人。
 
最近召开的全国总经理大会上,典尚发布2018年品牌运营战略,重点提升城市合伙人的精细化运营能力,提供差异化高性价比的品牌与智能科技产品,改善三四线城市的装修体验。 
 
2、全屋整装成为热点,整合装修材料、基础施工、软装配饰设计安装、定制家具设计安装及入住前开荒保洁等,用户仅需购置家电和生活用品,就能入住。
 
奥兰多全屋整装目前正在力推招商,其声称整合了七大系列产品,可实现一站式全屋设计、一站式安装服务。
 
07
卫浴
 
1、卫浴同行们注意了,欧派卫浴提出全卫定制,2018年提出了三年超10亿的目标,意味着卫浴市场又多了一个强悍的分食者,原来的东道主们又要被抢食了。 
 
2、从4月1日开始,“厕所革命箭牌行·智能马桶全民购”启动,截止时间是4月22日,优惠策略包括:购箭牌智能便盖,可享受加699元购连体座便器;购智能一体机,可享受加499元购时尚精品马桶柜。
 
当天下单的客户,满额可砸蛋抽奖,100%有奖。智能产品质保6年,免费上门测量、免费出设计图、免费送货上门、免费退补货一次(套餐产品除外)等。
 
3、九牧也发起以厕所革命为主题的活动,2月份在厦门开了发布会,现场推出G6干净马桶,并且表示在全国范围内建10万个干净厕所。
 
4、前身海鸥卫浴,现在是海鸥住工,4月12日决定增资苏州有巢氏、停止爱迪生智能家居股权激励计划,并且设立门锁合资公司。有巢氏的注册资本将由5000万增加到2.25亿元。
 
控制子公司珠海爱迪生拟与史丹利东铁、天钺电子、广州爱虎投资设立珠海吉门第科技,以“智能门锁研发为主”。
 
另外,苏州海鸥有巢氏整体卫浴计划投资设立青岛海鸥福润达家居集成公司,以全资子公司的形式成立。
 
5、多家卫浴品牌进入定制行业,主要是全卫定制,少部分是全屋定制,比如欧派的全卫定制、箭牌定制等,尚高、金牌、安华、惠达、东鹏、法恩莎、朗司、澳斯曼、欧路莎等,也有自己的定制产品。
 
08
政策
 
1、自2018年1月1日起,《中华人民共和国环境保护税法》正式施行。4月1日,环境保护税开征。我国征收了39年的排污费成为历史。
 
2、由我国主导制定的家具领域国际标准《家具床稳定性、强度和耐久性测试方法》正式发布。该标准由上海市质量监督检验技术研究院牵头制定,今年3月国际标准化组织(ISO)正式发布。
 
标准经历了4年时间的编制过程,经历了工作组草案(WD)、委员会草案(CD)、国际标准草案(DIS)、最终国际标准草案(FDIS)等阶段,其中对床类产品的测试环境、测试设备、测试方法、推荐指标、施力要求和公差等内容做了明确规定。
 
 
 
 
 
 
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