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泛家居快参(第6期):每天10分钟,放眼看同行,给思想加油!
发表于 2018-05-07 13:56:22 来源:大材研究   
 
 
大材鹰眼:泛家居快参,专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报;每天10分钟,放眼看同行,给思想加油,让自己的决策多一点科学!
 
01
卖场
 
 
1、4月份,百安居在上海、成都推出3家百安居B&T home智慧门店,将刷脸购物、360度全景复刻、AR购及VR应用等科技,深度融合家居消费场景,所营造的智能化购物体验赢得认可。
 
2、大材研究了解到,红星美凯龙五一大促——超级家装节再创销售佳绩,商户总销售实收65.65亿元,整体增长25.3%。
 
其中,全国22城52家APP上线商场深度融合参与线上线下一体化营销,达成销售26.15亿,占比商户总销售额39.8%。
 
另外,18城22店落地家装活动,通过大牌设计免费享、专业监理免费享、服务承诺十年保等促销推广加上落地活动,线上传播+线下活动爆破引流。
 
18城22店,累计到场人数5045人,累计家装订单为554单;累计家装转零售订单2828单;定向量房252套,累计量房1008套。全国会员销售共计31.2亿元,消费人数7万人,客总价4.46万。相较于某家、某宝几百上千的客总价,这一数据直接秒杀。
 
3、2018年,居然之家集团打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL,“五一”期间在北京丽泽商务区开门迎客。
 
餐饮与影院同时入驻,位于该体验MALL五层的“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”同时开业。
 
“居然吃货天下”由北京居然之家文化娱乐有限公司运营,以“明橱”、“大众”、“场景体验”为特色;“居然耀莱成龙影城”联手北京耀莱影视文化,内设杜比厅、4D厅、三联屏厅等9个放映厅。
 
居然之家体验MALL已完成家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。围绕大家庭概念打造消费生态圈,有可能是居然之家的一大核心战略。
 
4、富森美高管透露,非常重视智能家居的布局,通过业态创新、品牌优化等方式引入智能家居品牌。
 
截至2018年3月份,在富森美的卖场内,智能家居品牌有18个。未来将扩大智能家居、互联网家装、互联网家电、整装定制等业态规模。4月份时,富森美与云米科技达成战略合作,致力于智能家居场景的构建和垂直细分领域的深耕。
 
5、月星家居推十大中心,包括家居博览中心、设计中心、信息中心、检测中心、生活中心、文化中心、智慧商城中心、科创中心、保税中心、服务中心。
 
其中,家居博览中心由臻品国际馆、潮品时尚馆、名品经典馆、奢品家居馆、顶层漫花园组成,“顶层漫花园”包括屋顶花园、澳门168西餐吧、主题演艺中心、匠人集市、月星制造-梵思豪宅。通过设计中心,消费者可线上预约设计师,设计师可展示自己的作品,并配有在线3D云设计。
 
02
地板
 
 
1、4月28日,德尔未来发布2018年一季度财报,2018年一季度德尔未来归母公司所有者净利润3038.41万,同比下降33.5%;营业收入3.11亿,同比增长12.48%。德尔未来旗下的主营业务是地板,也即名气较大的德尔地板。
 
2、5月1日,《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》正式实施,作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准,正深度影响行业发展。根据该标准,甲醛释放限量值为每立方米0.124mg,限量标识为E1,取消了原标准的E2级。
 
3、2018年4月20日,肯帝亚“快装电热实木复合地板”新产品鉴定会召开,南京林业大学教授周兆兵、国家林业局林业产业工作领导小组副主任、中国林产工业协会副会长兼秘书长石峰等出席。
 
目前市场上已有电热地板的概念,但认可度不是很高,尚无国家标准。
 
4、4月26日,新三板上市公司扬子地板发布2018年第一季度报告,公司营业收入为9611万元,同比下滑0.29%;归属于挂牌公司股东的净利润1342万元,同比增长6%。整个2017年,扬子地板的营收是4.29亿元,净赚5926万元。
 
截至目前,扬子地板对外投资了4家公司,分别为歌雯鸿坤、皖东农商行、麟龙新材、智益隆华,2015年、2016年,分别为扬子地板贡献了678万元、576万元,合计为1254万元。
 
5、大亚圣象发布2018年一季报,实现营收13.98亿,同比增长11.07%;归母净利0.58亿,同比增长41.32%。大亚圣象旗下主要有两大业务,一是大亚人造板,二是圣象地板。
 
整个2017年,大亚圣象营收超过70亿元,同比增加7.91%;归属于母公司所有者的净利润6.59亿元,同比增加21.82%,全年销售中高密度板144万立方米,同比增长4.35%。
 
03
涂料
 
 
1、自2018年开始,上海、四川、天津、南京以及广州等省市陆续发布《2018年重点排污单位名录》,其中出现了不少涂料企业,比如上海的名单里,就有巴斯夫、宣伟、中涂化工、威士伯、麦加、艾仕得、嘉宝莉、立帮工业涂料、紫荆花、展辰、巴德士等。
 
四川的名单里,涉及立邦、巴德士、嘉宝莉、渝三峡、紫荆花等涂料企业。天津的名单里,包括阿克苏诺贝尔、PPG、灯塔、立邦、永富关西、中远关西等。广州的名录里有尚筑涂料、海虹老人、立邦、关西、斯塔尔精细涂料、恩碧、恩伟仕以及阿克苏诺贝尔等。
 
2、2018全国涂料行业发展大会,定于6月25日—27日在中国涂料之乡—广东顺德召开,大会由中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会、中国建筑装饰装修材料协会硅藻泥分会、中国建筑科学研究院等单位联合主办。
 
据大材研究查询得知,现场将讨论实体经济与房地产宏观经济、家居建材品牌问题分析、涂料企业环保政策及处罚分析、环保污染治理方案及案例分析、房地产健康住宅设计思路及配套涂料产品选择、全装修·精装房未来发展趋势及落地选材等。
 
3、5月1日起,GB/T 34676-2017《儿童房装饰用内墙涂料》正式实施,改变国内儿童涂料产品没有统一标准的现状,指标涉及耐沾污综合能力、VOC、可溶性重金属在内的17项,首次引入石棉项目与新的甲醛测试方法。
 
该标准在2017年11月1日由原国家质检总局、国家标准化管理委员会发布,首个国家标准。早在2015年,《儿童房装饰用水性木器涂料》国家标准就已出台。
 
4、2017年中国涂料产量达到2041万吨,首次突破2000万吨大关。涂料行业资产规模达到2918.08亿元,同比增长4.89%;负债规模达到1319.90亿元,同比增长2.75%。
 
5、在工程涂料领域,三棵树漆推“361服务”,定位“超越客户的期望”,提出六大服务体系,包括生产订单体系、技术服务体系、物流支持体系、项目支持体系、市场推广体系、职能服务体系等。
 
04
材料(门窗、板材、防水等)
 
 
1、4月26日,国家体育场(鸟巢)金色大厅,东方雨虹举行“5新”发布会,面向上海、广州、武汉、成都和西安等地同步揭幕,“5新”由新篇章、新形象、新店面、新产品、新战略构成。
 
发布会上,雨虹防水确立确立“全面确立市场领先地位,全面树立以顾客为中心的服务理念,全面推动品牌建设,全面落实合伙人及员工持股计划,全面实施信息化”的总战略,力争在2020年实现50亿销售收入的目标,进击中国民用建材的领导者。
 
2、4月30日,美驰门窗2018年新品发布会在上海盛大举办,以“生而不凡,突破性价极限”为主题,针对上海、武汉等南方地区推出了“爱家”系列门窗产品。
 
此次推出的新品包括三款产品,涵盖了铝合金、木包铝、铝包木三大种类,定位超高性价比,分别是:1580元/平米带有德国恩欣格隔热条的DR65L致久铝合金窗,1880元/平米的EX88L致美木包铝窗、2280元/平米的M76L致臻铝包木窗。
 
3、4月23日晚间,兔宝宝发布公告称,公司拟按照每股1.55港元的价格,出资约4.18亿港元(折合人民币约3.35亿元)收购大自然家居(02083.HK)第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票,占其全部已发行股份的约18.39%。
 
分析认为,大自然与兔宝宝协同效应明显,凸显地板+儿童家居为重点的成品家居战略。免宝宝将继续大力推进地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居五大产品体系建设,向整体大家居业务迈进。
 
4、前段时间,TATA木门与国际乒联达成合作,TATA正式成为2018年、2019年、2020年世乒赛全球官方赞助商,并且声称要在三年内实现100亿营收目标。
 
目前,TATA已围绕世乒赛展开多种形式的宣传,发起“全民挑战刘国梁”活动、投放有百度品牌华表广告、官网出现以刘国梁为主画面的广告海报、赛事现场大量投放TATA木门LOGO、上线TATA木门“花样乒乓球”小游戏、借势朝韩联队打出“和平之门”等。
 
5、梦天木门发起“我门更精彩”抖音挑战赛,倡导把烦恼和无力都抖掉,抖出我“门”的精彩,提供iphoneX、Ipad、华为pad、梦天时尚抱枕等奖品。
 
参赛作品不限,只要含“梦天”元素,比如梦天的产品、门店、广告等;内容形式不限,表演才艺、舞蹈、滑板、绘画、歌曲等等。
 
05
家具(橱柜衣柜及全屋定制、成品家具)
 
1、链家自如联合《好奇心日报》,发起《城市青年好生活安家调研》,并结合自如租房平台大数据,发布《城市青年“租时代”居住生活报告》。
 
其中提到,在明知道房子是租来的前提下,依然有61%的“租一代”精心添置家居用品来提升居住的舒适度和幸福感。另有高达73%的被调查用户决定在相同预算下,宁可选择距离公司较远的精装房,而不愿意将就在公司附近的老旧房中。
 
2、据新浪家居消息,继索菲亚799套餐、欧派衣柜19800套餐、尚品宅配518套餐后,诗尼曼家居也推出了两房两厅(不限平方)14800元的全屋定制家具套餐,在全国1000多家门店上线。
 
套餐包含了定制主卧衣柜、次卧衣柜、电视柜和玄关鞋柜,争取让更多初次置业的年轻人用上全屋定制家具。该套餐标配实木颗粒板,消费者也可以自由选择升级板材。三房或四房定制需求,增加相应模块即可。如果交全款,并满19999元,加1元即可购得1.5M床垫一张。
 
3、5月1日,北京金源居然之家家居馆内,由爱依瑞斯策划的百城大惠战落地,请到歌星爱戴出场,三首劲歌热舞;现场体验爱依瑞斯按摩沙发,并抽取两名幸运观众,各赠一台。
 
据爱依瑞斯高管透露,爱依瑞斯从1995年起家于集体工厂,目前年销售额已达到20亿。现场另有消息是,爱依瑞斯和居然之家目前已合作200多家店。
 
4、4月26日, 2018年酒店设计展在上海新国际博览中心开幕,高端床垫品牌席梦思Simmons参展,揭秘多款新品。
 
其高管透露,席梦思在高端酒店市场的中标率比较高,跟宝格丽、海口丽思卡尔顿、W酒店、凯悦酒店、香格里拉、康得斯等,都有合作。
 
5、2018崔佧欧洲游学之旅启动,以“艺术睡眠,平衡美学”为主题,走过米兰、科莫、都灵、马赛、卢瓦尔河谷、巴黎,探寻生活的艺术。
 
据大材研究从公开渠道查询获知,1922年,TRECA崔佧在法国成立,1935年在法国市场上推出弹簧床垫,在1964年推出电动睡床,研究白天与黑夜平衡的奥秘,将睡眠视为艺术创造,在法国颇为有名。
 
06
装修
 
1、定位“京城老房装修专家”的今朝装饰,4月29日在位于北京东五环红星美凯龙、面积达1000平米的中国老房装修博物馆内,开启了第8届老房家居文化节“嘉年华”活动。
 
现场发布了老房装修十年大数据报告,并启动“百万家庭美好生活计划”,声称在未来10年,今朝将以高兴工程交付8万户家庭装修,为老房建立交付及互动延伸服务电子档案10万份,同时展开空巢关爱,为65岁以上空巢老人免费居室检修及亲情关爱1万人次,在中国老房装修博物馆进行家文化免费讲座100场次,送免费参观劵5万张。
 
据创始人戴江平透露,今朝在过去十年一共做了五件事:成立老房装修设计研究院;举办了老房家居文化展;出版了两本书《老房装修指南》;成立了老房装修博物馆;成立了老房装修社区店。借此展现不同年代的老房文化,同时设立老房装修文化的社区链,引领行业的发展,
 
截止2017年,在老房装修领域,今朝装饰服务的家庭总户数已经累计达到44592。
 
2、国内移动大数据监测平台Trustdata发布《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,该报告中涉及互联网装修板块,以土巴兔为案例进行研究。
 
在土巴兔用户中,二线城市占比最高,而三线城市3月占比抬升明显,土巴兔在二三线城市的市场份额,均已达到30%以上。土巴兔用户以都市中产人群为主,金融、商务重合度高,这些人群同时还会关注汽车、旅游、教育等领域。
 
3、艾瑞咨询发布《2018年互联网家装行业研究报告》,认为未来占据流量入口并能获得资本青睐的,必是能全方面满足用户需求的平台型企业,目前土巴兔领跑,近一年平均月度覆盖人数超2000万,超过排名第二月度覆盖人数约450万的齐家网。
 
紧随其后的互联网家装企业包括:一起装修网、酷家乐、装一网、我爱我家网、齐装网、装修123网、土拨鼠网、篱笆网、X团装修网等。
 
报告认为,互联网家装行业产生了几大变化:
 
一是信任感重塑,从流量到口碑,打造用户基础。
二是逐渐深入产业链,升级改造各个环节,提升产业效率,对装修质量进行深度把控,比如全流程信息化智能调度,云设计提升效率等。
三是新应用,预算报价、施工管控、材料下单、设计等线上化,利用SaaS、云设计等提升效率。
四是家居消费场景发生变革,云设计打通线上线下交互。
 
07
陶瓷
 
1、大理石瓷砖品类进入战国时期,多家品牌入局,一家名叫黄金石代的公司出现在第31届佛山陶博会上,定位大理石瓷砖性价比领导品牌,声称要做到物超所值,品质、服务、设计给消费者高端体验,但价格合理,让大多数人都铺得起。
 
2、4月26日,西湖论剑—从跨界到无界暨真石无界,马可波罗瓷砖2018新品杭州站首映礼,现场请来了300多名设计师,并且安排了模特的瓷砖走秀,其中设计名人有陈耀光、林振中、陈飞波寺。
 
马可波罗在杭州又出了新手笔,建了一个“马可波罗瓷砖杭州设计创意中心”,其中专门开设了大咖会客厅,用来承载行业新潮产品发布、设计学术共享交流、展示优秀作品。
 
3、负离子瓷砖成为建筑陶瓷的一种产品风向,特地陶瓷更是覆盖全品类,2016年时将特地陶瓷更名为“特地·负离子瓷砖”,推负离子全系列产品,包括负离子大理石经典系列、玉石系列、原石系列、珍石系列以及大板莫兰迪系列等,之后又在各地改造负离子瓷砖体验馆,曾声称3年内要建500家。
 
还有一家新成立的公司名叫芬芳,同样定位于负离子瓷砖,其官网声称依托华南理工大学的研究平台,拥有自主专利,并开发了负离子和雾霾监测、展示系统。
 
4、4月28日,第九届闵龙陶瓷文化节揭幕,本届活动包括:十大陶瓷品牌网络巡展、网络样板间欣赏、清尾货、主题馆日,以及多个品牌都有促销优惠。
 
活动期间,马可波罗、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、金意陶、欧神诺陶瓷、诺贝尔等大、品牌联合推出800套实景样板间,网友可投票选择最美样板间。
 
08
活动
 
1、4月28日,新浪家居主办的“共生·变革”的主题沙龙落地北京海公馆,东易日盛集团董事长陈辉、业之峰装饰董事长张钧、雨虹防水董事长张颖、今朝装饰董事长戴江平等参加。
 
今朝装饰戴江平认为,目前的定制只是解决了产品本身,但缺乏核心的服务,中间服务商缺位,消费者体验比较差。东易日盛董事长陈辉认为,互联网高潮过后,本质上市场的规律还是那些规律,只要你效率做好了你就是赢家。
 
业之峰装饰董事长张钧认为,装修其实只有三件事儿,第一个是客从哪儿来,也就是引流和倒流;第二件事是供应链,第三件就是交付。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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