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有屋拿12亿打大仗,家居产业基地用直播卖货,智能马桶还有不合格!
发表于 2018-12-26 17:01:19 来源:大材研究   
 

 大材鹰眼(第17期):大材研究—泛家居要闻,专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报。每天10分钟,放眼看同行,给思想加油,让自己的决策多一点科学!

“寒冬说”铺开盖地,但我们很多人影响不了大环境,只有想办法提高自身的业务能力,拓宽生存空间。

只要市场需求还在,就有我们的机会。

01

最近家居圈内一起大事件是,青岛有屋智能家居宣布完成12亿元的A轮融资。

投资方包括中金公司、大亚基金、信中利基金、中泰创投、银河投资、高创少海基金等。

注意了,这里面的信中利,曾大手笔投资过居然之家。大亚基金的大股东是大亚科技集团, 旗下最牛的品牌自然是大亚圣象了,其中有一个品牌就是赫赫有名的圣象地板。

融资这笔钱后,有屋计划用于家电和家居互联融合、全屋语音控制模块等关键技术的研发、全屋智能供应链的整合以及市场渠道的开拓等,推出新品牌NXhome发力全屋整装物联家居,并且计划2021年登陆主板市场。

全屋整装物联家居又是什么梗?大材研究认为,其实就是全屋智能家居,或者说就是全屋智能定制,由智能厨房、智能客厅、智能卧室、智能书房等构成。

在有屋的官网上,我们能看到关于全屋智能家居的众多描绘,比如:

发出一个语音命令,相关的设计就能执行,喊出“看电影”,电视机就能打开,氛围灯开启。比如衣帽间里配备蒸汽除菌、衣料塑形等功能。厨房里带有菜谱查找、实时监控、水触媒净化等智能模块。

在公司动态里,甚至有文章透露,有门店签下单笔56万的智能家居订单。

据了解,有屋计划投10亿用于全屋品牌NXhome经销商的补贴,目前有屋拥有门店400多家,计划明年增加至4000至5000家,多个渠道已能看到有屋的招商加盟信息。

计划非常庞大,落实难度自然不小。

有人要问了,好像没有听说过有屋家居,到底是谁,居然出手就拿到如此巨额的投资?

这是一家2015年才成立的公司,旗下已有海尔全屋、博洛尼、有屋虫洞、海岩Hyrock、海骊住建等品牌,背景不同一般,青岛海尔家居是大股东,二股东是青岛海创合。 

大材研究查询发现,有屋控股了不少企业,有些还是100%控股,有海尔全屋、济南虫洞、成都有屋、青岛博屋、青岛有屋、青岛汉德密、青岛有住万得创意家具、有岛小有快帮家居服务等,投资的品牌大多位于青岛。

不过也有网友反映,有屋的体验还需要进一步改善。

02

援引中国质量新闻网的文章:12月11日,市场监管总局官网通报2018年智能坐便器等3种产品质量国家监督专项抽查情况。

通报称,近期,市场监管总局组织开展了智能坐便器、空气净化器、电子门锁等3种产品质量国家监督专项抽查。

重点对产品的洁身功能、冲水功能以及电气安全指标共42个项目进行了检验。

共抽查8个省(市)65家企业生产的70批次智能坐便器产品,其中4批次不合格,不合格检出率为5.7%。

不合格项目涉及电源连接和外部软线、结构、输入功率和电流、对触及带电部件的防护等4个安全性指标。

智能坐便器质量的提升倍受关注,市场监管部门长期保持智能坐便器质量提升和质量攻坚行动,成效也是显著的,从2015~2018年,抽查合格率分别为60.0%、82.4%、91.2%、94.3%。

智能坐便器产品跟踪抽查到48家企业,占本次抽查企业总数的73.8%。

其中,跟踪抽查到上次抽查不合格企业5家,5家企业本次抽查合格;跟踪抽查到上次抽查合格企业43家,有2家本次抽查不合格,有41家本次抽查合格。

抽查企业中,不乏有一定知名度的品牌,智能坐便器方面,包括:

美加华、尚高、欧陆、日丰、华艺、东鹏、新乐、恒洁、法恩莎、金牌、欧派、家家卫浴、樱井、三水维可陶、澳斯曼、安华等,都是合格的。

还有:乳源南岭、梦佳智能厨卫、尚康、益高、惠达、帝欧、杜拉维特、复荣环境、科勒、亚虹模具、宝生元、上海智轩、上海优胜卫厨、江苏富丝米、和成、科堡、乐家洁具、骊住建材、浙江洁妮斯、杭州苏泊尔、宁波米迪、温州和正、浙江星星便洁宝、浙江怡和、松下、欧路莎、水立方、荣事达、九牧、申鹭达、瑞尔特、威迪亚等。

产品抽查存承不合格的品牌有:厦门艾拓瑞环保科技、浙江涂涂智能卫浴、佛山市萨米特卫浴、佛山杰座智能卫浴。

大材研究邓超明点评:从抽查合格情况看,有一定发展历史的卫浴品牌,在转型做智能马桶方面,情况不差,大多数都达标了。可见技术积累是非常重要的。

另外,此次抽查的智能马桶,品牌运营地大多位于浙江、江苏、上海、福建四个地方,另外,四川仅帝欧、河北仅惠达。可见,智能卫浴的战场,江浙沪闽依然是主力军。

值得注意的是,在企业端,智能坐便器已成红海市场,几乎有点实力的卫浴企业都已推出相应的产品,未来的竞争将非常残酷。

节水坐便器曾经历的市场交锋,智能马桶也将同样经历。那么,无论是厂家,还是经销商,可做好了准备?

03

12月7日,南通叠石桥家纺城,淘宝极有家的家居直播节上演。

百名网红主播到场,在20多个中式、日式、北欧、轻奢等不同风格的场景化现代家居直播间里,炫目迎客。

直播中,明超、晋帛、伊人岛、蓝丝羽、美罗等等多家知名家纺品牌,跟主播一起亮相。

据天下网商的一篇文章介绍,直播节当天,直播互动总量高达1185万人次,单场最高观看量34万人次。

其中床品行业直播流量暴增,由直播带来成交环比增幅492.78%,同比增幅高达546.67%。

据淘宝直播行业负责人包爷介绍,淘宝直播曾创造过一些直播销售纪录,单场直播2小时销售超过2.6亿,单场直播单品销售额超过1500万,淘宝直播日销破8亿。

其中的极有家主播朵洋Amy,在2017年双12大促中,通过直播带来的成交转化占店铺大促总成交的70%,成为家居行业直播top1商家。

在今年多场超级福利日排位赛中,朵洋家纺与众多红人冲榜至top9,家居行业唯一上榜商家。

据说,他们还有一个战绩是,新品上新直播中,直播转化率高达30%,促使单场直播成交金额达到230万以上。

大材研究邓超明点评:在目前的家纺行业竞争中,叠石桥虽然还拥有批发、厂家直供、配套采买等优势资源,但品牌声音不响。

这次办直播节,借助淘宝的流量优势、网红主播的转化能力,策略的初衷还是值得肯定的,后面还得看主力品牌们,有没有大招继续跟进。

作为一个有历史的老产业基地,能够主动拥抱主流电商,并且借助网红、直播等新的营销工具,不仅值得其它家居建材产业基地注意,对我们的经销商、门店来讲,也是可以学习的。

叠石桥都那么创新了,还那么拼,你有什么理由不跟进呢。

 
 
 
 
 
 
 
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