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陶业洗牌、智能晾衣架热卖、定制家居门店逼近1.5万家...新业务还能怎么做?
发表于 2019-07-10 21:16:21 来源:大材研究   
 

 大材研究(第77期):大材鹰眼专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报(行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略),全年预计260期每天10分钟,放眼看同行,增见识、学经验,让自己的决策多一点科学!

 

 

家居要闻

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1、家居行业失速,逆势而上的厂商都有这五种能力!

2019年以来,家居行业面临严峻挑战,70%的企业面临下滑的现实。不过,即使如此,依然有厉害的角色脱颖而出,一般具备五种能力:1.拥有造血功能强大的主营业务+其他盈利的辅助业务。2.没有长期无法盈利的项目拖累,业务基本面健康。3.拥有一支产品与销售铁军。4.强大的传统渠道优势,并成功开发新渠道。5.抓住消费群体的偏好变化,及时对产品结构更新换代,陆续打造出爆品。建议经销商:在传统优势业务之外,开辟第二业务战场;跟相关品类经销商建立联盟;考察新产品与新材料。(大材研究)

 

2、四大定制家居品牌门店逼近15000家,新业务增速加快

截至2019年1季度末,欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客合计店面数量14411家,较2018年底增加178家。结合营收数据看,定制家居头部企业的主营业务增速均出现放缓迹象,包括欧派家居的橱柜业务,索菲亚的衣柜业务。各家企业都在加大其他品类的市场拓展,欧派的卫浴、衣柜、木门业务增速加快,索菲亚的木门橱柜业务增速居前,将引发各个细分行业的市场格局重塑。(第一家具网)

 

3、大家居经营的3大核心要素

大家居之所以很难,很重要的原因就是需要构建一个配称大家居模式的运营支持体系,其核心要素就是设计、产品、服务:1.设计,下消费者要求提供整体解决方案,入户设计包含了多品类、多产品的设计,这对设计师要求是更高。2.产品,产品的生产、品控、交期也是大家居模式竞争的关键点?。3.服务,所有的产品都整合在一个庞大工程中,过程管控、质量控制??、客户服务和沟通交流,相对漫长,而消费者要的是符合心理预期的设计与最终交付。(定峰汇)

 

4、微视30秒朋友圈视频功能全面开放,推广又多了一个渠道

近日,微视正式宣布,30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈,时长最多可达30秒。此外,微视里有多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能。对家居导购来讲,除了发文字图片,现在又多了一种方便的短视频推广方式。

 

5、晾晒行业快速发展,智能晾衣机前景广阔

据中国建筑装饰装修材料协会和前瞻产业研究院数据,2015-2017 年消费市场规模的年均复合增长率达 58.11%,2020年行业规模有望达到 350 亿元。2018年,我国晾衣架行业规模以上企业近40家,营收总额达 56.88 亿元,销量超过 4500 万套。其中,智能晾衣架出货量增长迅猛,2017年约350万台,连续两年增速接近 100%。从天猫数据看,1400—2300元价位段的智能晾衣机最为畅销。(华创证券)

 

6、同质化并非贬义词,市道低迷更要“拥抱”同质化

兰黛产品设计创始人戴明:纠缠于同质化问题的企业,他还是以产品的思维与竞争对手去比拼,但我认为现在的竞争,已经完全从产品竞争,价格竞争上升到渠道、模式的竞争,以及对消费者模式的竞争,如粉丝经济等。未来的趋势,一定是同质化。面对同质化,企业一定要先建立起自己的核心竞争,并且能与时俱进。(华夏陶瓷网)

 

7、陶业洗牌进入深水区

据不完全统计,开年至今,不少建陶产区高峰期的开窑率仅有60%左右,江西、四川等相对较为理想的产区,高峰期开窑率约80%。低开窑率成为陶瓷行业的普遍现象。广东、江西、山东、辽宁等多地陶企,均表示今年四五月的销量比去年同期下滑30%;多家釉料及熔块企业表示,由于陶企采购量减少,今年销售同比去年下滑20%-30%。靠低价、跟风的企业生存空间会变小。(陶瓷信息)

 

8、定制家居企业还有入局新方向

1.个性化追求下的定制演化,定制家居最初集中在定制橱柜、定制衣柜,逐步扩展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域,新品类定制浮出水面,消费者追求多样化的服务。2.材料创新,木作品凭借环保与质感受到欢迎,新的环保材料占主流,而传统的板材需求会降低。(亿欧)

 

厂商谋略

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1、三棵树参展第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会

7月8至11日,中国(广州)国际建筑装饰博览会将在广州广交会展馆和保利世贸博览馆举办,三棵树展区位于D区保利世贸博览馆18.3-36号,参展面积500㎡。展厅设计灵感源于三棵树的“大树”与“自然”基因,通过众多“树”组成“森林”,抽象的森林中,丰富多彩的产品若隐若现,不同的角度具有不同的观感。同时,现场将推出多种新产品、新技术、新模式,开启健康大家居新时代。

 

2、欧派的整装大家居之路

1.初期形态:从橱柜发展到衣柜,2018年营收中,橱柜占50.87%,衣柜占到36.61%,两大定制家具产品成为主力,并实现较高毛利率。2.中期形态:产品线继续扩大,卫浴、木门等占比上升;做全屋空间及全屋产品,开设大家居门店;以定制家具带动全屋品类;与优势装修公司合作。(中华衣柜网)

 

3、圣象家居推出木作一体,“蜕变升级 UP新生”新品发布会举行

从地板、木门、家具、衣柜到橱柜,圣象家居不断突破品类,2019年开启木作一体化系列空间产品延伸。6月28日,圣象家居“蜕变升级 UP新生”新品发布会&战略伙伴中期峰会举行,以五大木作品类为基础,以六大统一为标准,围绕八大风格,十大空间打造二十四套全案系列。(圣象)

 

4、绿氧发布2019年品牌战略,跨界联合发起“儿童净呼吸行动”

6月26日,“全民治理 绿动未来”——2019绿氧品牌战略发布会暨“儿童净呼吸行动”发起仪式在广州举行。广东省室内环境卫生行业协会、绿氧、纽诺教育、倍儿行、加拿大MF涂料共同发起“儿童净呼吸行动”,呼吁关注儿童家居安全问题,绿氧推出二氧化氯技术,可以净化室内空气、降解甲醛,实现安全入住。(腾讯家居)

 

5、加西亚举行探寻台湾设计的游学之旅

6月28日,由加西亚瓷砖与十间坊共同主办、网易家居全程报道的“世界,就在你眼前——2019年加西亚瓷砖全球游学之旅台湾站”结束。在6天5夜的台湾设计修行中,加西亚瓷砖带领20多位来自全国各地的优秀设计师与何武贤、袁世贤、王正行、虞国纶、李东灿、李羽芝&黄翊峰、廖韦强等多位设计大咖深入交流、感受食养山房的设计之道、参观多处知名建筑、入住名师设计酒店等,意在促进两岸设计的交流与合作,为消费者带来更有质感的时尚家居,推动中国优秀设计走向国际舞台。(加西亚)

 

6、海格管家宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资

近日,家庭服务品牌“海格管家”宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资,海格管家创立于2015年,服务25-45岁的新中产家庭,提供贴心、省心和放心的家务解决方案主要业务是居家保洁服务,产品包括日常居家保洁服务“轻洁家”和新房开荒保洁服务“新家净”,服务了超过5万户家庭,预计2019年营收达到2000万元,并首度实现盈利。

 

7、小熊电器IPO过会

证监会第十八届发行审核委员会2019年第66、67次发审委会议上,小熊电器股份有限公司(首发)获通过。小熊电器成立于2006年3月,定位“创意小家电+互联网”企业运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,IPO拟公开发行股份不超过3000万股,募集资金约10.79亿元。

 

8、金意陶联手17个行业打造泛家居品牌学院

泛家居品牌学院发布礼暨新营销峰会在佛山中国陶瓷总部举行,链接了18个行业:陶瓷、卫浴、家具、灯饰、集成吊顶、集成墙面、整木、石材、门窗、铝合金门窗、定制家居、板材、油漆涂料、硅藻泥、智能锁、厨房电器、集成灶、晾衣架,2019年预计举办异业公开课/活动10场次以上,目前报名异业导师团100多名,旨在输出优秀品牌经验,展开跨界合作与对话。(尹虹陶瓷频道)



 

 

 

 

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