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泛家居行业更大的机会,才刚刚开始
发表于 2019-12-06 17:55:23 来源:大材研究   
 

 大材研究(第171期):大材鹰眼—专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报(行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略)。每天10分钟,放眼看同行,增见识、学经验,让自己的决策多一点科学!

壹 | 2019福布斯中国富豪榜出炉,14位家居企业家上榜,这个行业的造富正提速

前段时间,福布斯发布2019年度中国富豪榜,共有400位上榜。马云以2701.1亿元的财富值蝉联榜首;随后是马化腾、许家印等常见的大腕,这个已经不新鲜了,年年都能看到。

引起大材研究关注的是,至少有14位家居行业的企业家入选,财富值总共2174.2亿元,包括欧派家居姚良松、红星美凯龙车建新、居然之家汪林朋、中国联塑黄联禧、欧普照明马秀慧家族、方太集团茅理翔家族、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、金螳螂朱兴良、香江集团刘志强家族、东方雨虹李卫国等。

超过300亿的有两位富豪,姚良松与车建新。超过100亿的有8位,还有几位是70多、80多亿。

出人意料的是,对比2018年,美的集团创始人何享健家族、科沃斯钱东奇家族、格莱士梁昭贤美的集团董事长方洪波,今年没有放到榜上。其实论实力来讲,肯定是没问题的。

大材研究认为,泛家居行业的造富阶段才刚刚开始,随着更多上市公司出现,以及众多大家居企业的横空出世,这些头部企业的体量会越来越大,财富规模也将扩大。目前家居行业的富豪还没有挤到综合榜的前10强,不排除未来获得更靠前的排名。

这个行业更大的机会,尤其是对于一二线品牌来讲,才刚刚开始。

 

贰 | 有公司推钻石马桶,这不是个案,多家卫浴企业都有跨界产品问世

有意思的是,第二届进博会上,MATRO GBJ推出钻石马桶,将40815粒钻石镶嵌在防弹玻璃材质的物料上,定了一个让人震惊的价格:900万元,据说还创下了“镶嵌最多钻石马桶”吉尼斯世界纪录。

不过,这个马桶好像没法使用,并不是真正的马桶。

大材研究注意到,近年来,一些有实力的卫浴企业经常做跨界产品,比如唯宝联手梁志天,推出施华洛世奇水晶面盆、浴缸,还有骊住,也是施华洛世奇马桶。

今年更大的手笔是,科勒与曼联推出24K纯金台盆等,价格多在数万元到数百万元。

由于价格比较贵,这些产品可能卖得并不是非常好,但是能帮助提升品牌档次,也可以制造营销话题。

叁 | 家居建材甲醛标准调查:众多家居企业标榜欧标,并不存在?

目前国内的定制家具,商家常用“欧洲标准”来标榜自家产品的环保级别,用E0级、欧标E1级、日本F4星级等作为环保背书。

有业内专家指出,E0级其实不存在,部分商家只是把国标和欧标等计量单位进行简单换算,得出数据看来是国外标准高于国内标准,但并不准确。

大材研究也注意到了,有部分家居建材企业或者装修公司,会用欧标或欧洲标准来突出自己的环保实力。其实,这个欧标是个比较模糊的说法,可能是欧盟标准,也可能是德国、芬兰等国家的环保标准。如果能够企业做的东西,比这些国家的标准更严,那自然是好事,关键要名符其实。

肆 | 2019世界墙纸墙布大会召开,这个行业的机会才刚开始

世界墙纸墙布大会将在浙江柯桥中国轻纺城国际会展中心召开,绍兴的副市长出席了,可见还是比较重视的。

到场了不少企业,比如领绣墙布、雅琪诺、真蒂、宏绣、铂顿·卡莎、玉兰、汇明A+、红宝石、雅诗澜、城市素颜、米兰、乾庄、可罗雅、红旗·轩尼诗、绣江南等,这些都是行业里有一定知名度的品牌。

不过大家也清楚,墙布墙纸品牌在社会上影响力相对较小,缺乏大体量的龙头企业,而且龙头企业们还局限在自己的一亩三分地,没有成功地扩大品类,成长空间还有很大的拓展可能。

不过,各路豪杰对未来信心满满,认为单个企业是有望达到30-50个亿这个规模的,市场的总量也是可以突破1000亿的。信心是黄金,有这个愿景与野心,才有可能继续做大。

据大材研究观察,目前部分有实力的墙纸墙布企业,正在朝一个方向努力,就是墙布+墙纸+软装,甚至朝着全屋软装努力,以设计为入口,提供全屋软装方案。有一种可能是,全屋软装模式跑通后,还可以切入家具领域,把家具、定制整合进来。

所以,邓超明认为,墙纸、墙布行业的机会,其实才刚开始,可能做法要变,比如你做墙纸单品,能不能让顾客可以方便地DIY粘贴,效果还能弄得很漂亮,现在的墙纸还得专业工人来贴。比如做全屋软装,一站式购齐,非常漂亮,而且高性价比,这样才能快速打开局面。

 

 

 

 

 

 

 

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