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卫浴品牌点评,恒洁卫浴力推创意营销,成了卫浴行业的新现象
发表于 2018-04-19 09:25:41 来源:大材研究   
 
 
 
大材研究梳理卫浴行业的营销案例时,发现一个现象,至少从2016年开始,恒洁卫从在营销创意表现方面,有了明显进步,有两种主要的体现:
 
一是不断尝试新的营销工具,踩准新工具在卫浴行业里的机会窗口,比如直播火了之后,恒洁开始做直播。而一直在没有放弃微博阵地,微信公众号运营风生水起。
 
二是与一些走红的节目、意见领袖、主播们展开合作,比如请来局座张召忠体验智能马桶、跟《梦想改造家》合作等等。
 
三是在产品命名上,也在走时尚化路线,跳出卫浴行业此前的一些套路,比如给自己的智能坐便器取名“智能双Q”,一款Q8,一款Q9,光看产品命名,可能让一些人想到奥迪的Q系列,向大牌靠拢,容易激活联想。
 
整套营销方案里,从产品表现、文案到渠道选择,都有新意,比如产品上有两个按键,一个是女王键,一个是男仆键;比如强调它智商高、情商更高,专门拍了产品的视频短片。
 
2017年的时候,恒洁卫浴请到了同道大叔到上海红星美凯龙做直播,聊天主题就是十二星“座”的双Q哲学,现场可以找同道大叔,领星座周边产品。一直播和恒洁卫浴天猫旗舰店上,也可以观看。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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