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智能家居已动身上路,部分品类的增速超乎想像!
发表于 2018-07-31 16:51:27 来源:大材研究   
 

 在很多研究机构公开的报道里,智能家居总是被描绘成千亿,甚至万亿规模的黄金市场。

 
那么,真实情况如何呢?
 
大材研究今天就专门梳理梳理,有些事儿可能超出了我们之前的想像。
 
 ➜ 结论就是,如果你在家具、建材与装修这三个行业里混,如果还没有考虑到如何跟智能耍朋友,拿不出像样的智能家居产品,即使你现在混得还算不错,可能过几年就不是这样了,阁下完全可能跟不上节奏,被狠狠地甩几条街。
 
 
一家名叫千家智客的机构,前段时间公开了一个数据,认为2017年的智能家居市场已有916亿的规模,2018年将达到1396亿,2020年可能一路杀到3294亿。
 
另外一份《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》,其中提到,预计2018年,中国智能家居规模将达到1800亿元,到2020年将达到3576亿元。
 
前瞻产业研究院也有统计, 他们的观点是,2012-2016年间,中国智能家居市场的年均复合增长率为42%,到2020年的时候,整个市场的规模可能达到1396亿,较2012年增长近10倍。
 
有些证券公司也盯上了智能家居行业,比如有个华菁证券,就曾发布专项报告,认为到2020年,我国智能家居行业整体规模将达到1.12万亿元。
 
好家伙!直接抬到了万亿元规模的级别!
 
放到全球范围里,大材研究发现,大伙儿对智能家居也是非常看好的。
 
Strategy Analytics研究认为,2017年全球范围内,智能家居设备的销量为6.63亿台,预计到2023年,智能家居设备销售量将达到19.4亿台,超过智能手机。
 
这家机构认为,2017年全球智能家居市场规模为840亿美元,2030年可能突破1550亿美元,也就是说,要到万亿人民币的规模,至少还需要10年时间。
 
赫赫有名的IDC也有自己的判断,他们认为,到2022年的时候,全球智能家居市场规模将增长到2770亿美元左右相当于1.7万亿人民币。
 
看来各个机构的统计口径差别有些大。再多列数据,看来也没什么必要性了。
 
反正大家都看好,有些认为爆增,有些觉得小步走,但基本上都认为这是一个千亿级,甚至向万亿级看齐的庞大市场。
 
↘ 那么,现实情况又如何呢?
 
大材研究认为,部分市场确实欣欣向荣,特别美好,比如智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能卫浴等,国内用户量估计在几千万的规模。
 
也并不是所有市场都特别美好,入场的公司倒是众多,除了上述热门领域外,还有智能家居系统、扫地机器人、智能照明、恒温器、远程监控、智能路由器、智能插座等,每个细分行业里,少则几百家公司,多则上万家。
 
但是,关键的难题在于,普及难度其实还挺大,仅仅部分商品,在部分群体里得以落地,甚至走俏。

✔ 大材研究认为,整个市场需要解决的障碍还很多,比如:
 
1、智能产品的技术稳定性,这个是最让用户担心的,比如智能锁万一出问题,被别人打开;智能马桶万一漏电等等。
 
2、一个产品一个APP,相互之间不能互联,缺乏统一标准的控制平台,用户体验不佳。
 
3、价格能不能往下降,能够跟传统产品在价格上保持一致。毕竟普及性的消费,还得靠大众市场来支持。
 
目前很难形成现象级的消费热点。
 
 
传统的一线大牌公司们,几乎都在备战智能,或多或少都推出了自己的独特产品。
 
大材研究最近要举行一次评选活动,先剧透一下,至少将如下数十家公司纳入了考虑:
 
小米、Wulian、紫光物联、新和创、欧瑞博、海尔U-home、京东微联、华为HiLink、阿里智能、美的M-Smart、科大讯飞、杜亚DOOYA、河东HDL、柯帝KOTI、Honeywell霍尼韦尔、视得安、安居宝、长虹、TCL、360、快思聪、BroadLink、索博、鸿雁、ABB、冠林、施耐德、达实智能、Control4、和而泰、和晶、英唐、杜亚、拓邦、瑞德智能、罗格朗、天翼物联、新大陆、电科、远望谷、聪明屋、艾特、向往、安谷、狄耐克、LifeSmart 、POLY HOME 、蓝居、GKB未来屋、晶控电子、Livinglab等。
 
这里面有些是做系统,或者整体方案的,比如:
 
❶ 海尔的U-home安家平台,各种智能家居产品都可以申请接入,比如门锁、对讲、电动窗帘等。另外,跟海尔关系密切的少海汇,整合了40多家公司,提供一站式的智能家居方案与硬件产品,也是来势汹汹。
 
❷ 华为HiLink也是一个联盟,官网显示有50多家核心合作者,接入了家庭娱乐、能耗、照明、自动化、安防等6大领域、上百个品类的千余款产品。用华为智能家居APP,就可以掌控这些智能设备的运行情况。
 
连红星美凯龙都在投一些智能家居公司,比如做智能锁的云丁科技,B+轮5100万融资里,就是红星美凯龙跟嘉实投资一起给的钱。
 
更多的公司,尤其是产业整合能力相对较弱者,都把主战场放在了智能硬件产品,比如:智能音箱、智能马桶、智能门锁、智能监控、电动窗帘等等,甚至连浴室里用的镜子、用的浴室柜,也正在搭载某些智能技术。
 
比如科勒,在做一套云镜系统,做智能厨卫,它的厨卫产品搭载了智能芯片,涉及大概有50多个单品,用户通过APP就能遥控浴缸放水,预设淋浴系统,设节座圈温度等。
 
卫浴板块,算得上一个正在接近成熟的智能家居市场,有代表性的产品包括:
 
智能马桶、按摩浴缸、蒸汽房等。
 
拼了很多年,几乎传统的一二线品牌,基本上都有自己的主打产品,名单可以拉很长,包括:
 
九牧、恒洁、金牌、浪鲸、箭牌、TOTO、科勒、惠达、欧路莎等等。
 
而且还出现了一些非专业卫浴品牌,比如:
 
津上、德希顿、摩普、便洁宝、人文、德朗斯汀、松下、海尔、诺维达、裕津、韩国爱真、智米、
 
传统的卫浴品牌,想必已经感受到了这些新兵们的杀气腾腾。尤其是松下、海尔、津上、德希顿们的智能马桶盖,碾压了绝大多数传统的一二线专业卫浴品牌。
 
普及的情况还算可以,主要在大户型住宅与别墅、酒店会所等场所,智能卫浴出现的情况比较普遍,在中小户型家庭里,受限于面积与装修预算等约束条件,用户量相对比较少。
 
援引中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布《2016年中国智能坐便器行业发展报告》,2015年时,我国智能马桶盖内销量约195万台,同比2014年增长80.5%。内销额约43.9亿元,同比增幅为78.5%。
 
另外,赛立信做的家居建材市场监测显示,智能马桶的线上销量已经占到19%左右,智能马桶盖的线上成交均价大概是2089元,而智能马桶的均价为3769元,比普通马桶的成交均价914元高了几倍。
 
▼ 大材研究注意到,智能音箱的爆发力非常强,目前已吸引了阿里、腾讯、百度、谷歌、苹果、微软、亚马逊、三星、小米等几乎所有国内国际巨头。
 
价格战与功能战打得不可开交,天猫精灵曾经只要99元。现在的天猫精灵方糖,官网显示要199元。
 
❶ 小米的AI音箱,也就是小爱,定价高了一截,299元,到7月26日,据说已经推了1年时间,累计被唤醒20亿次,累计控制设备近1亿次,每日音乐播放时长5100万分钟,累计训练次数4200万次。这个成果如果是真实的,确实很漂亮。
 
其它活跃的智能音箱还有:
 
苹果的HomePod,Google的 Home,喜马拉雅的小雅,出门问问的“Tic home”,百度的“raven H”,京东和科大讯飞联手的“叮咚”等。
 
❷ 而亚马逊的智能音箱问世更早,2014年,他们就在卖Echo了。今年一季度,据Strategy Analytics的数据,他们家出货量高达400万个,占到了43.6%的份额,紧随其后的是谷歌、阿里巴巴、苹果和小米等。
 
Cirp调查数据显示,2017年,美国有超过4000万台智能音箱在使用,亚马逊与谷歌占了大部分。
 
智能音箱出现的时间并不是特别长,但市场催熟的速度太惊人了,有可能过几年,它真会像电视机、空调、电脑等设备那样普及。
 
调研公司 Canalys 最新发布的数据显示,到 2018 年年底,全球智能音箱的数量将会达到 1 亿台,而去年仅有 4000 万。四年后,这个数字可能增加到2.25亿台,这意味着要向手机的销量看齐。


国内有两家公司值得注意,一个是BroadLink,2013年成立的年轻公司,产品却出了Wi-Fi 智能插座、智能遥控器、智能开关等,同时也做传统家电/电工智能化这种解决方案,自己还搭了一套开放的智能家居平台BroadLink DNA system。
 
这家公司今年的D轮融资高达3.43亿元,中信产业基金、百度、立白集团都是投资方,关键的亮点是,他们2017年智能单品销量180万件,一半卖到海外。智能模块年发货量达 1500 万片,客户有空调、热水器、净化器等200多家企业,而且跟18家房产商在合作,推智慧地产。
 
按照这个速度,不出意外的话,有潜力做成智能家居领域的小独角兽。
 
另一个是欧瑞博,比BroadLink成立时间相对较早,2011年问世,影响力上升很快,也拿到了规模不小的投资,2个亿左右,赢得了联想之星、软银赛富、拓邦股份、TIGERCUB、MTK等投资机构的加持。
 
主营产品包括:智能锁、天猫精灵、电动窗帘、电动晾衣架、报警器、智能插座、智能摄像头等,同时也有整体方案与智能家居套装,面向家庭、办公与酒店三大场景。
 
想必大家也发现了,这种资金能力比较强的公司,起步不久就会走多元化的智能家居产品路线,并不是死磕某一个品类,崛起的势头特别猛,背后又有资金支持,对传统势力的冲击想必很大。
 
不过,市场的认可度还不是很高,后面能不能抵挡传统大牌发起的冲击,很难说。
 
事实上,目前最火的智能家居单品,也就是这些,包括智能锁、智能音箱、电动窗帘、智能摄像头等等,多数还是新公司进来把市场给占了,传统的大牌们,反映比较迟缓,如果速度跟不上,有可能丢掉智能时代的机会。
 
就像做门锁的, 以前的名门、KLC、三环、万嘉、固力、雅洁、天宇、亚太天能、第吉尔等,本来有做锁的技术积累,反而在智能板块不是特别突出。
 
云丁、果加(火河科技)、云柚、小嘀(德施曼旗下)、Ola、夏洛克等,都拿到了从几百万到几个亿的投资,重量级的资本都挑中了专门做智能锁的头部公司。
 
比如其中的云丁,不过是智能门锁的新兵,2014年成立,旗下主推鹿客、云丁两个品牌,他们的产品可以用指纹、手机、密码开门等,据大材研究查询,好家伙,居然连续拿了5轮融资,还加入了小米生态链。
 
大材研究在网上看到一个报道,其中提到,据云丁给出的数据,截至2017年10月,云丁的智能门锁安装已经超过80万台,合作品牌公寓超过1500家,在公寓智能门锁领域,市场份额超过60%。
 
曾经在小米众筹平台上发布鹿客智能门锁Classic,众筹价1699元,上线4个小时卖出5000台,筹款上千万,这样的个案之前是没有的。
 
京东618智能门锁的头牌,名字叫:德施曼。
 
一家名叫云猫的公司,在京东众筹平台上搞众筹,筹到了将近1000万的资金,赢得了19万+的支持者。
 
据说京东专门成立了面向智能门锁的工作小组,为品牌提供深度支持,专门推了一个“30-180保险”服务,30天内包退,180天内只换不修。
 
大材研究查询到,之前有一个公开说法是,全国的智能锁企业大概有1300多家,品牌有2800多个,2017年智能锁的产量可能有800万套。
 
而易观智库专门发了一份《中国智能门锁白皮书2017》,其中认为:
 
中国智能门锁市场占有率不足3%,而欧美市场为50%,日韩则达80%,从2017年到2019年,智能锁的国内销量可能保持100%增速,到2019年,销量预计突破3200万套。 
 
那么,现在的销售情况如何?
 
阿里云、德斯曼、汇泰龙、DPLS lab实验室等曾联手发布过一份《2017中国智能锁应用与发展白皮书》,里面公开了一些数据:
 
2016年中国智能门锁零售市场出货量为180万套;2017年则达到了350万套。线上市场占了绝大多数。
 
可能不是完全准确,但从中能看到智能门锁高歌猛进的态势。
 
爆发式增长,抓不住智能,可能一些传统做机械锁的公司,连生存都会变得很困难。
 
 
就在各种智能硬件产品挥鞭跃马之际,市场上出现了一些专注于设计与安装的服务商。
 
他们从产品选购之前的方案入手,帮助业主解决智能家居该怎么设计、怎么选产品、怎么搭配、怎么安装等问题。
 
据大材研究不完全统计,目前已推出智能家居方案的公司,活跃度比较高的至少有20家,包括:
 
成都智享生活、千家智客帮、TE、洛可可、云海物联、欧瑞博等。算上那些各个地方的授权服务商,或者小型公司,数量可能已经突破100。
 
❶  成都的智享生活,属于海尔U-home的授权服务商,主攻市场既有家庭,也有工程。
 
家庭业务板块涉及:照明、窗帘、情景、安防、别墅对讲、语音、安全等。工程业务板块展示了智慧办公、智慧酒店与智慧社区。
 
智享生活除了提供智能家居的设计与安装服务,而且还会销售部分产品,其中不少都是跟海尔有关联的,比如拉斐尔智能面板、海尔魔镜等。
 
❷ 总部位于美国的TE Connectivity,曾经是做连接器、继电器等产品的,纽交所上市,旗下也推出了智能家居方案,主要从连接入手。
 
其官网上声称“提供适用于家用电器和设备、照明、暖通空调、安全等的广泛连接和传感器解决方案。”
 
❸ 最近浮出水面的千家智客帮,也是从设计安装入手的平台,用户只需要在智客帮城市站提交需求,就能获得智能家居全屋解决方案,不过只有付费后,才能预约到智能家居安装师上门提供支持。
 
对比众多同类公司来讲,在面向C端市场这事儿上,智客帮做的工作比较细,它的这套平台包括了智客帮城市站、智客帮城市合伙人、智客帮培训、报价优选、安装优选、集成商优选、玩物说城市新零售等部分,在各地发展城市合伙人,用来推动本地智能家居业务落地。
 
据公开报道,目前已经有多家智能家居产品入驻,包括海康威视萤石、BroadLink、华歌d.SmartHome、欧瑞博、LifeSmart、紫光物联、Konke、鸿雁、伯图康卓等,而且成都、杭州、上海的城市合伙人即将敲定。
 
❹ 传统的优势设计公司“洛可可”,与时俱进,也围绕智能搞了不少专门的设计方案,比如智能新场景塑造、新零售体验等,都跟智能有关。比如他们给海信做的GALAMOTE,就是在尝试客厅的智能场景设计。
 
❺ 一家深圳的公司云海物联,从高性价比入手,定位于“让每个人都能用智能家居”,做全屋无线智能家居,目前已有12个系列,包括安防、开关、照明、门锁、插座、网关、语音、门窗、家电、健康、遥控、环境等。
 
❻  还有像欧瑞博这类公司,一边推产品,一边上方案,定位做“全宅智能控制系统”,主打照明、安防、控制与影音娱乐、门 锁、睡眠、窗帘等,在京东、天猫开有旗舰店。
 
在多方力量的助跑之下,智能家居的成熟与普及,将渗透到越来越多的家居建材装修行业,全行业智能化的那一天有可能更早到来。
 
那么,问题又来了?
 
向智能家居转型,你可准备好?
 
 
 
 
 
 
 
 
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